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이용수
초록· 키워드
본 연구는 개인방송 플랫폼에서 제공되는 스포츠중계 개인방송의 상호작용적 특성이 온라인 관계 및 시청행동에 미치는 영향을 규명함으로써 효과적인 스포츠중계 개인방송의 커뮤니케이션 전략 수립을 위한 기초자료를 제공하는데 그 목적이 있다. 이를 위해 스포츠중계 개인방송을 활발하게 시청하는 시청자를 대상으로 343명을 분석에 사용하였다. 자료분석방법으로는 SPSS ver21.0을 이용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도 분석, 상관관계분석, 다중회귀분석과 단순화귀분석을 실시하였다. 본 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 스포츠중계 개인방송의 상호작용특성 중 반응성과 개인 맞춤성은 온라인 관계에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 스포츠중계 개인방송의 상호작용특성 중 반응성과 개인 맞춤성은 시청행동에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 스포츠중계 개인방송의 온라인 관계는 시청행동에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
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