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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2019.1
- 수록면
- 178 - 189 (12page)
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본 연구는 감성소비시대에 사회․문화 전반에 나타나고 있는 레트로 현상에 관해 레트로 마케팅 활동과 레트로디자인 사례를 중심으로 분석한 실증연구이다. 연구는 문헌연구를 통한 레트로의 정의와 발생배경을 비롯한 레트로의 이해를 바탕으로 감성소비시대의 의의와 감성소비자의 레트로 성향과 레트로 마케팅의 특성에 관한 이론적 개념 정립과 의미를 선행연구를 통해 정리하였다. 사례연구는 레트로 트렌드 분석을 위해 마케팅의 활동현황을 세 가지로 분류하였다. 첫째, 소비장소의 노스텔지어를 자극하는 레트로 마케팅과 둘째, 소비상품의 리바이벌을 추구하는 레트로 마케팅, 셋째, 소비문화의 리메이크를 통한 레트로 마케팅 사례 등으로 나누어, 마케팅활동과 내용 및 효과는 분석표를 통해 분석내용을 추출하였다. 레트로디자인 활용사례는 레트로 현상의 기조인 노스텔지아는 감성적․심리적 요인으로 전제하고, 재현적 레트로디자인과 부활적 레트로디자인, 재조합적 레트로디자인 등으로 유형을 3분류하여 레트로디자인의 콘셉트와 디자인가치를 도출하였다. 분석결과 및 결론에서, 레트로디자인은 단순히 재미만이 아닌 현대인의 감성 재현과 공감 형성을 통한 세대 간의 문화이격을 줄이고, 세대 간의 소통의 연결고리가 되는 감성디자인으로서 레트로디자인이 또 하나의 대안임을 시사하고 있다.
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