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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
정언용 (동국대학교)
저널정보
서비스마케팅학회 서비스마케팅저널 서비스마케팅저널 제12권 제1호
발행연도
2019.1
수록면
33 - 39 (7page)

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최근 마케팅 현장에서 가장 주목받는 화두 중 하나는 인플루언서 마케팅이다. 인플루언서 마케팅은 디지털 마케팅 시대 가장 유용한 마케팅으로 성장하면서 더 이상 과소평가하기도, 또 외면하기도 힘든 상황이 되었다. 이러한 인플루언서 마케팅의 등장 배경은 모바일 퍼스트 시대(Mobile first)시대의 도래, 소셜미디어(SNS) 사용 증가, 검색 미디어에서 동영상 미디어로의 미디어 채널 변화, 쉽게 만들 수 있는 콘텐츠 제작 환경, 밀레니얼 세대의 등장 및 다양한 콘텐츠 소비 증가 등이 있다. 즉 미디어 소비자, 미디어 및 마케팅의 디지털화, 콘텐츠 유통채널 등의 변화들로 인해 인플루언서 마케팅은 확장과 진화를 거듭하고 있다. 이미 게임, 뷰티, 음악, IT, 여행, 예능, 먹방, 어린이, 비즈니스 등 이미 여러 분야들에서 인플루언서 마케팅은 대세가 되었다. 본 논문은 위 분야의 인플루언서 마케팅 사례들을 제시하면서 인플루언서들이 갖는 영향력, 분류, 장점 등을 소개하고자 한다. 마지막으로 인플루언서 마케팅 사례 분석과 시사점을 통해 학계 연구자들에게 다양한 연구 주제들을 제시하고자 한다.
#인플루언서 마케팅 #인플루언서 #디지털 마케팅 #콘텐츠 마케팅

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2018 / 동아비즈니스리뷰(DBR), 257호(2018년 10월 2호) :42~59 google schola 방송통신위원회 / 2018 / 2017년 방송매체 이용행태 조사 google schola 최지윤 / 2017 / 뷰티 인플루언서 마케팅 활용 전략: 매스미디어와 소셜미디어의 비교를 중심으로 / 광고학연구 28(4):47~72 dbpia Ajzen, I. / 1980 / Understanding attitudes and predicting social behavior / Prentice-Hall google schola Lasswell, H. D. / 1948 / the communication of ideas / Harper and Brothers google schola

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