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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김동혁 (경희대학교)
저널정보
한국출판학회 한국출판학연구 한국출판학연구 제44권 제4호
발행연도
2018.1
수록면
5 - 36 (32page)

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본 연구는 출판 산업에 있어 도서 발견(book discovery)의 가치를 짚어보고, 도서 발견과 관련하여 소셜미디어 이용에 대한 전반적인 과정을 살펴보는 것을 목적으로 하고 있다. 이와 같은 맥락에서 본 연구를 통해 짚어본 도서 발견과 발견가능성은 “미디어를 매개로 독자와 도서를 연결해주는 일련의 과정이며, 독자가 도서에 대해 끊임없이 빈번하게 접근(perpetual access)이 가능하도록 만들어주는 것”으로 정의하였다. 다음으로 소셜미디어 이용동기, 소셜미디어 이용시간, 도서 발견의 경험 그리고 도서 구매의도의 관계를 살펴보기 위하여 경로분석을 진행하였다. 분석 결과 소셜미디어의 이용동기, 이용시간과 도서 발견의 경험에서는 페이스북과 인스타그램에서 유의한 결과가 나왔는데, 특히 인스타그램의 이용시간에서 도서 발견의 경험이 증가하는 것을 알 수 있었다. 더불어 이용자들은 소셜미디어를 이용하다가 도서를 발견하게 되면 구매의사가 매우 높은 것으로 나타났다.
#Book discovery #Social Media #Publishing Marketing #Reader

목차

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참고문헌 (26)

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김가영 / 2017 / 기업 마케팅의 소셜미디어(SNS) 콘텐츠 유형이 사용자 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구: 만족도의 매개효과와 개인특성의 조절효과를 중심으로 / 벤처창업연구 12(3):75~86 Crossref 김동혁 / 2018 / 적소이론을 통해 본 도서 발견에 관한 연구 : 매스미디어와 소셜미디어를 중심으로 / 한국출판학연구 44(2):5~30 dbpia 김유정 / 2005 / 사이버 커뮤니티 참여와 이용에 대한 이용과 충족 연구 / 한국언론학보 49(3):291~317 dbpia 김지은 / 2013 / 도서관 SNS 마케팅 활성화 방안에 관한 연구 / 한국비블리아학회지 24(3):157~180 google schola 김지연 / 2013 / 블로그와 트위터 이용자들의 소셜 미디어 출판에 대한 연구: 피에르 레비(Pierre Lévy)의 집단지성을 중심으로 / 한국출판학연구 39(2):35~61 dbpia

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