중국 소비자의 한국 드라마 평가와 이동성에 영향을 주는 내러티브 매력성과 이상자아준거의 요인에 관한 연구

맹나; 임아영; 최낙환

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자료유형: 학술저널

저자정보: 맹나 (전북대학교) 임아영 (전북대학교) 최낙환 (전북대학교)

저널정보: 한국국제경영관리학회 국제경영리뷰 국제경영리뷰 제21권 제1호

발행연도: 2017.1

수록면: 1 - 26 (26page)

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중국은 한류라는 용어가 처음 생겨난 발원지이자, 한류 열풍이 가장 뜨겁게 반응하고 있는 곳이다. 또한 중국은 반 한류가 처음 시작된 곳이며, 동시에 가장 강하게 분출된 곳이다. 따라서 중국 소비자를 대상으로 한류 콘텐츠를 연구하는 것은 다른 곳에서 발생하는 한류를 설명하는데 있어 중요한 기준이 될 수 있다. 선행 연구의 검토에 의해 본 연구는 한국 드라마가 제시하는 판타지적 스토리에서 느끼는 내러티브 매력성과 주인공의 능력과 사회적 책임 판타지에서 지각되는 이상자아준거를 연구의 변수로 제시하고, 또 중국 소비자의 한국 드라마로의 이동성과 한국 드라마에 대한 평가를 결과변수로 제시하여 실증 분석한 결과는 다음과 같다. 첫째, 이상자아준거가 내러티브 매력성에 긍정적인 영향을 미치고, 물리적 재현요소의 생생함과 스토리 유창성이 내러티브 매력성에 긍정적인 영향을 미친다. 둘째, 주인공의 능력 판타지와 사회적 책임 판타지가 이상자아준거에 긍정적인의 영향을 준다. 그리고 이상자아준거가 이동성에 긍정적인 영향을 준다. 마지막으로, 내러티브 매력성과 이동성이 한국 드라마 평가에 긍정적인 영향에 준다. 따라서 본 연구는 관리적 시사점을 다음과 같이 제시한다. 첫째, 중국 시장에서 한국 드라마가 성공하기 위해서, 관리자는 드라마의 캐릭터가 시청자의 판타지 욕구를 충족시켜서 시청자의 이상자아가 드라마에서 대리 실현될 수 있도록 관리해야 한다. 둘째, 관리자는 드라마에서 물리적 요소가 생생하게 재현되고, 또 스토리가 좀 더 쉽게 이해될 수 있도록 제시하여 드라마의 내러티브 매력성을 촉진해야 한다.

China is the birthplace of the term 'Korean wave' and it is still there where the Korean wave is always met with the most enthusiastic welcomes. Ironically, however, China is also the country where anti-Korean wave was first born and started boiling most furiously. It may therefore be most significant to study the contents of Korean wave with Chinese consumers as subjects in order to account for the Korean wave sprouting out in other countries. By reviewing the preceding studies, the narrative attractiveness which viewers could feel from the fantastic storytelling of Korean soap operas, and the ideal self-reference perceived at character’s capability and social responsibility fantasy is suggested as a research variable in this study. Moreover, transportation of Chinese consumers to Korean soap operas and Chinese consumers’ evaluation of Korean soap operas are taken as a dependent variable. The results of this study are as followings. First, ideal self-reference affects narrative attractiveness positively, and physical representation’s vividness as well as story fluency have also positive influence upon narrative attractiveness. Second, character’s capability and social responsibility fantasy exercise a positive impact upon ideal self-reference which, in turn, affects transportation positively. Last, narrative attractiveness and transportation have positive influence upon Chinese consumers’ evaluation of Korean soap operas. The managerial implications of this study could be outlined as follows by the results. First, in order for Korean soap operas to do well continuously in the Chinese market, efforts should be made to manage the viewers' ideal-self to gain vicarious satisfaction through the characters of the soap operas so that their demand for fantasy could be met; and Second, persons in charge should strive to promote narrative attractiveness of soap operas by making physical representation more vivid in them and their story appreciated more easily.

#Korean Soap Oprea #Transportation #Narrative Attractiveness #Ideal Self-reference

참고문헌 (48)

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김명숙 / 2012 / 중국시장 광고 효과의 영향 요인에 관한 연구: 광고 모델 유형 및 제품원산지, 제품 유형의 상호작용 효과를 중심으로 / 국제경영리뷰 16(3):287~313

김지혜 / 2014 / 김은숙 드라마의 스토리텔링이 갖는 환상성 연구: <파리의 연인>(2004), <시크릿 가든>(2010), <상속자들>(2013)을 중심으로 / 문학과 영상 15(3):463~486

박신영 / 2010 / 텔레비전 드라마 시청자의 성향이 이용 동기, 장르 선호도 및 드라마 몰입 정도에 미치는 영향 : 대학생 시청집단의 현실도피와 판타지 성향을 중심으로 / 언론과학연구 10(1):166~201

박정현 / 2005 / 신세대 소비백서5 / LG주간경제, 853 :8~14

박철 / 2008 / 온라인 소비자행동에서 플로우(Flow) 연구에 대한 비판적 검토 / 소비자학연구 19(2):65~92

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