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이용수
초록· 키워드
그린마케팅은 지속가능성과 함께 생태마케팅, 환경마케팅 등 다양한 형태로 불리워지고 있으며, 기업활동에 있어 고려해야할 필수적인 요소로 제기되고 있다. 이는 기업을 둘러싸고 있는 요소들 중 환경에 대한 이해관계자들의 의식이 변하고 있다는 것을 의미한다. 기업은 환경보호 및 관리의 차원을 넘어 미래세대의 발전가능성을 위해 무분별한 자원남용과 환경파괴를 억제하는 동시에 현재 세대의 필요성을 충족시킬 수 있는 지속가능성을 확보할 수 있어야한다.
환경의 중요성은 범세계적인 차원에서 논의되고 있으며, 글로벌 기업들의 그린마케팅활동은 구체적 활동으로 이어져 기업이미지제고에 많은 공헌을 하고 있다. 우리나라 정부도 이와같은 세계적인 흐름에 맞추어 환경마크 도입과 같은 환경관련 정책을 수립하여 시행하고 있다. 단지, 우리나라에서의 그린마케팅은 기업측면에서 잠재적 시장으로의 가능성에 대한 검토, 전략수립, 사회적 인프라구축에 대한 관심보다 사회적 혜택에 대한 관심이 상대적으로 더 크다고 할 수 있다.
반면 해외에서는 그린마케팅에 대한 연구가 매우 활발하게 이루어지고 있으며, 그 분야 또한 소비자, 재활용활동, 그린의사소통, 매크로마케팅 등과 같이 다양한 분야에 걸쳐 이루어지고 있다. 그에 비해 국내에서의 그린마케팅에 대한 연구는 특히 경영학분야에서의 연구는 그리 활발하게 이루어지지 않고 있는 실정이다.
따라서, 본 연구에서는 그린마케팅에 대한 기존 연구들에 대한 검토를 통해 기존 연구들의 동향을 살펴보고, 이를 통해 그린마케팅에 대한 연구방향을 첫째, 그린마케팅과 성과간의 관계에 대한 검증이 필요하며, 둘째, 친환경적 소비행동에 영향을 미치는 소비자의 특성에 대한 보다 실증적인 연구의 필요성을 제시하고 있다.
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