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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국광고학회 광고학연구 광고학연구 제25권 제2호
발행연도
2014.1
수록면
185 - 208 (24page)

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최근에는 사회공헌활동이 기업에게 매우 중요한 요소로 대두되고 있다. 이 연구는 기업의 위기 상황에서 사회공헌활동의 적합성에 따라 어떠한 사회공헌활동 유형이 긍정적인 효과를 주는지 알아보고자 한다. 즉, 기업의 위기 상황에서 시행하는 사회공헌활동의 유형과 사회공헌활동의 적합성이 소비자의 태도에 미치는 영향을 알아보고자 하는 것이다. 연구결과, 기업의 위기에 대한 책임정도에 관계없이 봉사활동은 소비자의 구매의도에 가장 긍정적인 영향을 미쳤다. 구체적으로 살펴보면, 기업의 위기에 대한 책임정도가 높고, 기업과 사회공헌활동 간의 적합성이 높은 경우 봉사활동, 기부활동, 공익연계마케팅 순으로 구매의도에 긍정적인 영향을 미쳤다. 즉, 대중 중심적 동기라고 판단되는 봉사활동, 기부활동이 구매의도에 긍정적인 영향을 미쳤을 것이며, 촉진적 동기라고 판단되는 공익연계마케팅이 구매의도에 상대적으로 부정적인 영향을 미쳤을 것이라 생각된다. 반면, 기업의 위기에 대한 책임정도가 낮고, 기업과 사회공헌활동 간의 적합성이 낮은 경우 봉사활동, 공익연계마케팅, 기부활동 순으로 구매의도에 긍정적인 영향을 미쳤다.
#기업 위기 #사회공헌활동 #봉사활동 #기부활동 #공익연계마케팅 #적합성 #Corporate Crisis #Corporate Social Responsibility #Philanthropy #Volunteer Work by Employees #Cause-Related Marketing

목차

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김무곤 / 2009 / 기업의 도덕성 위기 상황에서 공중의 CSR활동에 대한 인식이 기업명성과 브랜드태도에 미치는 영향 / 광고연구 (83):313~337 dbpia 김이환 / 2005 / 사회책임활동의 지수화에 관한 실증적 연구 : 5개 업종, 10개 기업을 중심으로 / 광고학연구 16(5):55~77 dbpia 김정현 / 2010 / 기업의 사회적 책임 활동의 효과에 영향을 미치는 변인들에 관한 연구 / 광고연구 (87):339~363 dbpia 문철수 / 2004 / 기업 PR캠페인으로서의 전략적 사회공헌활동에 관한 연구: 국내외 담배회사의 사회공헌활동사례를 중심으로 / 광고학연구 15(5):343~360 google schola 배현미 / 2008 / 기업의 사회책임활동(CSR)이 기업 이미지와 명성에 미치는 영향 google schola

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