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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
배지양 (전남대학교)
저널정보
한국광고학회 광고학연구 광고학연구 제26권 제6호
발행연도
2015.1
수록면
67 - 94 (28page)

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본 연구는 기업의 사회공헌활동에 영향을 미치는 여러 속성들 중 개인의 내재적 속성인CSR이익에 대한 인식과 CSR에 대한 사전 태도가 CSR커뮤니케이션의 속성인 정보소스유형과 결합하여 제시되었을 때 특정 기업의 사회공헌활동에 대한 이타주의적 동기해석뿐 아니라 기업에 대한 태도 및 구매의도에 어떤 영향을 주는지 실험을 통해 검증하였다. 분석 결과, 사회공헌활동에 대해 전반적으로 가지고 있는 이익에 대한 인식과 태도는 특정기업의 사회공헌활동에 대한 이타주의적 동기해석에 유의미한 영향을 주는 것으로 나타났으며, 이러한 개인의 내재적 속성을 통제한 상황에서도 CSR커뮤니케이션 속성인 정보소스유형이 동기해석에 미치는 영향은 여전히 유의미하다는 것을 확인하였다. 이렇게 유발된 동기해석은 기업에대한 태도 및 구매의도에 순차적으로 영향을 주는 것으로 나타났다. 이러한 연구결과는 영리기업의 사회공헌활동에 대한 전반적인 불신 상황 하에서도 CSR커뮤니케이션의 역할을 보여주는결과라 하겠다.
#Corporate Social Responsibility(CSR) #Benefit perception #Prior CSR attitude #Source affiliation type #Personal characteristics #CSR communication

목차

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참고문헌 (67)

참고문헌 신청
권구민 / 2011 / 기업국적과 자민족 중심주의, 유형에 따른 사회공헌활동 효과연구 / 한국광고홍보학보 13(2):278~305 dbpia 김무곤 / 2009 / 기업의 도덕성 위기 상황에서 공중의 CSR활동에 대한 인식이 기업명성과 브랜드태도에 미치는 영향 / 광고연구 83(83):313~337 dbpia 김미영 / 2013 / 163개 회원국 중 44국 “ISO26000 원안 채택” / 이투데이 google schola 김은미 / 2007 / 한국인의 겸손의 심리 : 문화심리학적 분석 / 한국학술정보 google schola 배지양 / 2008 / 사진이 공중의 인식과 태도, 구매의사결정에 미치는 영향 : 기업의 사회공헌활동 홍보를 중심으로 / 광고연구 (81):132~157 dbpia

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