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초록· 키워드
이 연구는 국내에서 유통되고 있는 골프웨어 브랜드 로고의 시각적 구성요소인 로고와 심벌을 분석하였다. 이를위하여 국내에서 온라인과 오프라인에서 유통되고 있는 국내외 골프웨어 브랜드들의 시각적 구성요소인 브랜드로고의 유형과 심벌, 브랜드 로고 타입에 사용된 서체의 특성 등을 전수조사하여 빈도분석을 실시하였다. 그 결과, 첫째, 브랜드 심벌이 없이 브랜드 로고만으로 전개되는 골프웨어 브랜드는 38개가 조사되었으며, 이 유형에서가장 많이 쓰인 단어는 `GOLF'로 나타났다. 둘째, 로고와 심벌을 함께 사용하는 골프웨어 브랜드는 102개로 이는심벌의 유형에 따라 워드형(10개), 구상형(41개), 추상형(48개)로 분류되었다. 셋째, 브랜드 로고와 추상형 심벌을함께 사용하고 있는 골프웨어 브랜드는 가장 많은 48개가 조사되었다. 또한 골프 코스와는 관련이 없는 추상적인이미지의 심벌을 사용하는 경우가 파악되었는데, 이는 성공한 모브랜드가 주는 긍정적인 이미지를 골프웨어로 확장한 브랜드에서도 이어가기 위하여 해당 심벌을 그대로 사용하는 것이라 분석된다. 마지막으로, 골프웨어 브랜드 로고와 심벌에서 가장 많이 보인 서체는 대문자형태의 산세리프체이다. 이러한 연구는 골프웨어 시장에 진입하는 신규브랜드와 기존 업체들의 로고와 심벌을 활용한 전략에 도움을 줄 수 있을 것이다.
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