인문학
사회과학
자연과학
공학
의약학
농수해양학
예술체육학
복합학
DBpia AI
AI 에이전트
AI 아이디어
AI 리더
AI 뷰어
Citeasy
크롬 서지관리 다운로드
개인구독
소속 기관이 없으신 경우, 개인 정기구독을 하시면 저렴하게
논문을 무제한 열람 이용할 수 있어요.
지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2013.1
- 수록면
- 219 - 240 (22page)
이용수
초록· 키워드
지금까지 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)가 다양한 분야에서 폭넓게 적용되어져 오고 있지만, 기업의 외부 홍보노력과 연계가 이루어져야 하며 효과성에 대한 심도있는 피드백이 필요하다. 특히 공공 서비스 기관인 자치 단체의 다양한 홍보활동에 대한 IMC노력을 도시 브랜드 자산의 측면으로 고려하여 자산가치의 제고를 위한 IMC역할을 파악하는 것은 시사점이 큰 실무적 접근이라고 할 수 있다. 본 연구에서는 IMC와 도시 브랜드 자산가치간의 관계에 대한 사례연구이다. 특히 본 연구를 통해 통합 창원시의 도시 브랜드 가치 제고에 대한 IMC의 기여수준을 파악하고자 하였다.
IMC효과를 파악하기 위해 200명의 창원시민과 200명의 창원외지역 시민들로부터 자료를 확보하였으며 이들 간의 다변량 분석을 통해 IMC 에 노출된 시민그룹과 그렇지못한 그룹간의 차이를 파악할 수 있었다. 이러한 연구의도와 분석 결과를 바탕으로 IMC 전략은 창원시민과 창원외 지역 시민들에 대한 도시 브랜드 자산가치 제고에 긍정적 영향을 미친다는 것을 파악할 수 있다.
상세정보 수정요청해당 페이지 내 제목·저자·목차·페이지정보가 잘못된 경우 알려주세요!
목차
등록된 정보가 없습니다.
참고문헌
참고문헌 신청최근 본 자료
