지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
이용수
초록· 키워드
오류제보하기
본 논문은 新국가발전 패러다임인 녹색성장의 지배담론과 21세기 메가 트렌드 중 하나인 ‘융합’, 그리고 ‘그린광고의 표현전략’에 관한 것이다. ‘녹색 옷을 입은 광고’에 IT, BT, NT, ST 등 다양한 융합을 적용하여 그린융합광고 표현전략의 바람직한 방향성을 제시하고 향후 발전 가능성을 갖도록 하는 데 목적이 있다.
이론적 배경으로는 녹색성장, 융합, 통섭의 개념과 인식, 그리고 특징 등의 이론적 토대와 선행연구를 조사 하였고 국내·외 녹색캠페인, 광고표현전략 프로세스 등에 대해 연구 하였다.
본론에서는 최근에 집행된 인쇄매체광고 중 ‘그린 개념’이 융합된 제품, 기업이미지, 이벤트 홍보, 공익광고의 표현전략 사례와 크리에이티브, 접근방식, 방법론 등을 파악하여 조사, 분석하였다.
본 연구의 결론은 현 시대정신인 ‘녹색성장’을 위해 그린융합광고의 지속적인 활성화와 그린마케팅, 사회마케팅을 도입하여 목표집단을 세분화, 전문화, 캠페인화 하며 구체적 대안과 혜택, 그리고 고객만족적 보상과 재미가 필요하다는 것과 편재(偏在)된 기존의 크리에이티브 보다 ‘타 분야에서새롭게 발굴된 융합 크리에이티브’를 통해 표현전략의 폭을 넓히고 또 차별화 해야 한다는 것을 강조 하였다.
목차
등록된 정보가 없습니다.
참고문헌 (0)
참고문헌 신청이 논문의 저자 정보
최근 본 자료
댓글(0)
0