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자료유형
학술저널
저자정보
박종민 (경희대학교) 박재진 (부산대학교) 한상필 (한양대학교)
저널정보
한국광고학회 광고학연구 광고학연구 제20권 제1호
발행연도
2009.1
수록면
7 - 21 (15page)

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본 연구는 현재 PPL규제 체재와 개선점을 점검해보고 향후 PPL의 발전적인 방향에 관해 살펴보기 위해 전문가 델파이 서베이와 전문가 심층집단인터뷰의 연구방법을 통한 정책논의가 이루어졌다. 연구결과, 먼저 델파이 설문 결과에서는 미래 미디어 환경이 발전과 함께 PPL의 단계적 허용이 이루어질 것이라는 예측결과가 도출되었으며, 심층토론결과에서는 PPL 규제 기준이 현재 보다 명확해져야 하며, 방송프로그램 PPL에 있어 장르별 차별적 규제도 가능함이 제기되었다. 더불어 향후 PPL의 발전적인 방향에 관한 논의에서는 방송사업자와 외주 제작사 모두에게 도움이 되는 PPL 환경이 필요하고, Push 및 Pull 마케팅 차원에서 PPL의 전략적 활용방안도 제안되었다.
#PPL #BPL #Delphi #Focus group interview #survey

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