메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국광고학회 광고학연구 광고학연구 제22권 제2호
발행연도
2011.1
수록면
47 - 66 (20page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

초록· 키워드

오류제보하기
본 연구는 광고와 동영상UCC간의 맥락일치성을 중심으로 동영상UCC 광고의 태도효과(광고태도, 브랜드태도, 구매의도)를 확인하는 데에 그 목적이 있다. 이를 위해 광고와 동영상UCC간의 맥락일치성 정도에 따른 UCC광고의 효과를 분석하고, UCC광고의 효과에 있어 제품관여도(높음/낮음)와 동영상UCC 유형(오락성, 정보성)의 조절적 역할을 규명하고자 하였다. 검증을 위해 실험대상물의 선정 및 실험조작을 위한 예비조사를 거쳐 총 4가지의 실험광고물을 제작하여 본 실험을 실시하였다. 실험결과, 첫째 광고와 동영상UCC간의 맥락일치성이 높을 때의 광고효과가 광고와 동영상UCC간의 맥락일치성 정도가 낮을 경우에 비해 더 크게 나타났다. 이는 동영상UCC 광고 제작시 광고와 동영상UCC간에 일치성을 높게 제작하기에는 현실적인 어려움이 따르지만 기본적으로 광고와 동영상UCC간의 맥락일치성이 우선적으로 고려되어야 함을 보여주는 결과라 할 수 있다. 둘째, 광고와 동영상UCC간의 맥락일치성이 광고효과에 미치는 영향은 제품에 대한 관여도가 높을 때 보다 낮을 때 광고 효과가 더 큰 것으로 밝혀졌다. 마지막으로 광고와 동영상UCC간의 맥락일치성이 광고효과에 미치는 영향은 동영상UCC 유형이 정보성 일 때 보다 오락성 일 때 광고 효과가 더 큰 것으로 나타났다.
#동영상UCC #맥락일치성 #오락성 #정보성 #광고효과 #Multimedia UCC #Context congruency #Ad effect Type of Multimedia UCC(Entertainment/Informativeness)

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (35)

참고문헌 신청
김선진 / 2007 / 국내 동영상 UCC 시장 변화와 시사점 : 국내 동영상 UCC 전문 포털을 중심으로 / 한국언론학회 제1차 모색과 도전 세미나 ‘UCC와 커뮤니케이션연구’ google schola 김은진 / 2007 / UCC를 통한 정치커뮤니케이션 효과연구 : 메시지 유형과 정보원에 따른 차이를 중심으로 / 광고학연구 18(5):105~118 google schola 김충현 / 1995 / 프로그램의 상황 및 배경이 광고의 설득력에 미치는 영향 / 광고연구 28:36~64 dbpia 나준희 / 2006 / 모델의 매력도 및 신뢰성이 제품태도에 미치는 영향:(상향적)사후가정 사고의 조절효과 / 광고연구 (70):41~63 dbpia 남형균 / 2007 / UCC의 마케팅 활용을 위한 분류와 전략 방안에 관한 연구 / 한국경영정보학회, 춘계학술대회 dbpia

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0