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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김성철 (인천전문대학교) 박의범 (강원대학교)
저널정보
국제지역학회 국제지역연구 국제지역연구 제12권 제3호
발행연도
2008.1
수록면
367 - 390 (24page)

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중국 휴대폰시장 성장은 한국 이동통신 산업에 기회와 위협을 주는 양면적인 성격을 지니고 있다. 수출시장으로서의 중요성과 함께 중국 휴대폰 산업과의 경합성도 점차 거세지고 있다. 이는 기업의 복합적인 요소를 고려한 소비자 소비성향과 구매의도 파악에 기초한 국제마케팅전략 수립의 현지화를 요구한다. 본 연구에서는 중국 진출을 계획하거나 중국에 이미 진출해 있는 한국 기업에게 전략적 시사점을 제공하는데 그 목적이 있다. 실증분석에서 가설검증 결과를 살펴보면 다음과 같다. 가설 1‘기업이미지는 구매의도에 정(+)의 영향을 미칠 것이다’라는 가설이 채택되었다. 가설 2‘브랜드이미지는 구매의도에 정(+)의 영향을 미칠 것이다’라는 가설도 채택되었다. 가설 3‘제품속성은 구매의도에 정(+)의 영향을 미칠 것이다’라는 가설도 채택되었다. 조절변수인 인구통계학적 특성을 고려한 세 독립변수가 구매의도에 미치는 영향의 차이를 검증한 결과에서 성별, 연령이 기각되었고 학력이 부분채택 되었으며 기타 연구가설이 모두 채택된다. 실증분석에서 사용된 소비자에 대한 측정항목을 중심으로 실제에 적용 가능한 전략을 제시하였다.
#Product Attributes #Brand and Corporate images #Purchasing Intension #Chinese Cellular Phone Markets

목차

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참고문헌 (42)

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김성철 / 2005 / 광고효과, 상표와 기업이미지가 휴대폰에 대한 상하이 소비자의 구매의도에 미치는 영향 / 국제경영리뷰 9(2):237~263 google schola 김원수 / 1999 / 마케팅 관리론 / 박영사 :342 google schola 김태희 / 2005 / 노인소비자의 학력수준이 외식구매의사결정 과정에 미치는 영향에 관한 연구 / 한국식생활문화학회지 20(6):638~643 dbpia 백미영 / 2002 / 기업이미지와 브랜드이미지가 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구: 중형자동차시장을 중심으로 google schola 서의훈 / 2005 / SPSS 12.0 한글판을 이용한 SPSS 통계분석 / 자유아카데미 :278 google schola

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