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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2007.1
- 수록면
- 59 - 76 (18page)
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1985년 국내에서 첫 에이즈(AIDS, 후천성면역결핍증)감염자가 발생한 이후 2006년 신규 에이즈 감염인은 572명이고, 이는 하루 평균 2.1명씩 발견되는 것으로 지난 해 같은 기간에 비해 13.0% 증가하였다. 따라서 에이즈에 대한 대책과 예방을 위한 공익광고의 출현은 필연적 귀결이라고 할 수 있으나 에이즈 예방차원의 공익광고는 상업광고나 외국의 공익광고에 비해 표현성에 있어 소극적인 수준에 머물러 있다. 현 사회의 흐름을 반영하고 있는 국내의 공익광고는 국외의 사례를 통해 비교하여 볼 때 크리에이티브의 표현에서 문제점이 부각되었다. 에이즈의 주요 감염 원인은 직접적인 성(性)접촉에 의한 경우가 대부분이고 앞으로도 성접촉을 통한 에이즈 감염이 계속 증가할 것으로 보건당국은 예상하고 있는데 국외의 경우 에이즈 예방의 최선책으로 콘돔의 사용권장을 위한 광고 컨셉의 표현이 우선시 되고 있으나 유교문화권인 우리나라의 현 실정은 콘돔사용을 촉구하는 광고 컨셉의 표현이 성(性)과 결부된 테마로 터부시되고 있으며 감염 사실을 모른 채 타인에게 전파하는 것을 막기 위한 에이즈 검사를 권장하는 광고가 우선시되고 있다.70년대부터 본격적으로 시작된 국내의 공익광고는 국민들의 의식개혁 및 각종캠페인을 전개하여 사회문제해결을 위한 효과적인 캠페인 수단으로서의 그 가치를 인정받고 있다. 따라서 현대의 페스트라고 할 만큼 심각한 양상을 나타내는 에이즈는 현실로 보아 1차적인 감염원인인 성접촉에 의한 예방이 최우선 책이며 이에 따른 시급한 대책과 예방책은 곧 공익광고의 컨셉 설정에 중요한 주제가 될 수 있고 국민들의 인식을 일깨어 주는 견인차 역할을 하여야 한다.
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