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본 연구에서는 N세대의 소비문화를 파악하기 위하여 문화기술적 방법을 이용하여 분석하 였다. 서울과 인천 N세대들의 소비행태를 비교 분석한 결과, 지역간의 차이는 크게 나타나 지는 않았으나, 고급 브랜드나 명품에 대한 선호도는 강남의 N세대들이 타 지역에 비해 높았다. 쇼핑이란 우리나라 N세대들에게 있어서 또래 집단과 어울리는 매우 중요한 수단이 며, 비교적 저가의 제품 또는 패션몰의 제품은 친구들과, 그리고 고가이거나 백화점의 제품 은 부모님과 함께 구매하는 경우가 많았다. 또한 N세대들의 물질주의적 속성은 브랜드 선호경향에서 강하게 나타나며, 대여문화라는 그들만의 독특한 현상으로 나타났다. 끝으 로 N세대들은 광고에 민감하고 광고에 관한 호감도가 높았다. 특히, 재미있는 광고에 흥미 를 느끼며, 휴대폰과 같은 디지털 제품에 있어서는 광고가 매우 큰 영향을 미친다.
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