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초록·키워드
동성애 웹드라마에 대한 중국 여성들의 관심과 이용이 대폭 증가하고 있는 시점에서 본 연구는 이용과 충족이론을 적용하여 동성애 웹드라마의 이용 동기를 밝혀냈고 나아가 이러한 이용 동기와 웹드라마 이용자의 만족도, 이용 태도 간 관계를 실증적으로 검증하였다. 연구결과, 동성애 웹드라마 이용 동기는 ‘재미와 시간 보내기’, ‘성적인 요인’, ‘전통 드라마에 대한 불만족’, ‘원작 충성도’, ‘아름다운 사랑에 대한 추구’, ‘장르 선호도’, ‘상호작용성’, ‘출연자 선호’ 등 8개 요인으로 나타났다. 다음으로 8가지 이용 동기 중 ‘재미와 시간 보내기’, ‘성적인 요인’, ‘원작 충성도’, ‘아름다운 사랑에 대한 추구’, ‘장르 선호도’, ‘상호작용성’ 등 요인이 이용자의 만족도에 정적인 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 마지막으로, ‘재미와 시간 보내기’, ‘성적인 요인’, ‘원작 충성도’, ‘아름다운 사랑에 대한 추구’, ‘장르 선호도’, ‘상호작용성’ 등 요인이 이용 태도에 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 이러한 연구결과는 일반적인 웹드라마의 이용동기와 차별화되는 동기 요인을 추출했다는 점에서 학술적인 의미를 가질 뿐만 아니라 향후 중국 웹드라마 산업의 발전에도 많은 시사점을 제시했다는 점에서 실무적인 의미도 갖는다.
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