TV광고에 나타난 남성의 섹슈얼리티에 관한 연구

손소영

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자료유형: 학술저널

저자정보: 손소영

저널정보: 한국일러스아트학회 조형미디어학 조형미디어학 제18권 제1호

발행연도: 2015.2

수록면: 105 - 110 (6page)

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본 연구는 TV광고에 나타난 남성의 섹슈얼리티에 관한 연구로서, 메트로섹슈얼, 위버섹슈얼, 크로스섹슈얼이 나타난 광고를 중심으로 사례 분석을 통해 살펴보았다. 메트로섹슈얼은 현대의 세련된 도시 남성으로서, 자신감 있고 당당한 라이프스타일의 경향을 보여주고 있다. 자신만의 패션, 미용(외모), 쇼핑 등의 관심사에 대해 매우 적극적인 모습을 보여주고 있고, 자신만의 스타일을 추구하는 남성상으로서, 잘생긴 외모, 스타일리쉬한 패션 감각을 가진 현대의 도회적인 남성상의 모습으로 나타나고 있다. 위버섹슈얼은 메트로섹슈얼과 외적인 면에서 크게 차이가 나지 않지만, 메트로섹슈얼에 비해 편안하고 자유롭고 부드러운 성향을 보여주고 있고, 사회관계 속에서 타인에 대한 배려와 존중을 통해, 섬세한 감성의 매너 있는 남성상의 모습을 보여주고 있다. 기본적으로 남성성을 전제로 신사적인 매너가 있고, 타인을 배려할 줄 아는 섬세한 감성의 부드러운 남성상의 모습으로 나타나고 있다. 크로스섹슈얼은 외적인 측면에서 여성의 패션과 스타일을 차용하는 특징이 있지만, 실제 광고에서는 여성만큼의 과도한 외적 치장으로 나타나지는 않았다. 또한 크로스섹슈얼 광고에서는 ‘성역할이 교차’된 광고 형태가 나타나고 있고, 여성품목광고에 남성모델이 등장하는 광고로 여성화장품, 가전제품 등에서 주로 나타나고 있다. 이러한 광고에 등장하는 남성상은 자상하고 부드러운 남성으로서 여성을 이해하고 배려해 주는 모습으로 나타나며, 이는 여성들의 이상향이 반영된 것으로 해석할 수있다. 이처럼, 남성의 섹슈얼리티는 남성성을 전제로, 여성성의 표출이 언제, 어떻게, 어떤 영역과 사회관계 속에서 나타나는가에 따라 달라질 수 있고, 이는 개인의 성향과 사회 환경변화와 사회·문화적 맥락 속에서 다양하게 변화되어질 수 있다.

This study, which is looking into men``s sexuality on TV commercials, has focused on various advertisements that show metro-sexual, uber-sexual and cross-sexual based on case analysis. Metro-sexual represents a refined urban male in a modern society, who tends to live a confident life. He is highly interested in pursuing his own fashion and grooming (appearance) and enjoying shopping, through which he attempts to express nature of his style, reflecting what a man in a modern city looks like using his attractive looks and stylish fashion. When it comes to uber-sexual, there is little difference between uber-sexual and metro-exual in a physical aspect, but it is more likely to show comfortable, free and tender-wise compared to metro-sexual. It also represents a male who holds delicate sensibility through consideration and respect to others in a social relationship. This type of man is equipped with manners as a gentleman in addition to a basic manhood, showing sweetness that we can find in a tender man of rich emotion caring others first. Even though cross-sexual is prone to borrow female``s fashion and style in appearance, it didn``t seem to adopt the grooming in actual commercials as excessively as women do. What``s more, cross-sexual ads are starting to ``cross gender roles``. For example, this phenomenon can be often seen happening mainly in female items ads including female cosmetics and household appliances, where male models are turning up. The men in these commercials are described as a man who is sweet and tender, understanding and caring females, which can be interpreted as a result of reflecting the ideal type of women. Like this, male``s sexuality can vary depending on when, how and in what aspect and social connection the womanhood emanates, subject to manhood. And this also can appear as various types according to individual disposition, social and environmental changes and social·cultural context.

#남성 #섹슈얼리티 #Male #Sexuality #TV Commercial #TV광고

참고문헌 (13)

참고문헌 신청

김범석 / 외모만 여성스럽게 크로스섹슈얼이 든다

김종덕 / 2007 / 한국 TV 광고에 나타난 남성성 연구 / 광고학연구 18(1):215~243

김해진 / 2010 / 현대 남성복 컬렉션에 나타난 크로스 섹슈얼 스타일에 관한 연구 / 한국패션디자인학회지 10(4):19~33

김해진 / 2011 / 현대 남성복 컬렉션에 나타난 크로스섹슈얼 스타일에 관한 연구

손지연 / 2010 / 현대 남성헤어스타일에 나타난 섹슈얼리티에 관한 연구 - 메트로섹슈얼, 위버섹슈얼, 크로스섹슈얼을 중심으로 - / 한국미용학회지 16(2):333~340

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