인문학
사회과학
자연과학
공학
의약학
농수해양학
예술체육학
복합학
DBpia AI
AI 에이전트
AI 아이디어
AI 리더
AI 뷰어
Citeasy
크롬 서지관리 다운로드
지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2022.05
- 수록면
- 210 - 231 (22page)
이용수
초록· 키워드
· 연구 주제: 화장품 소비자의 구매행동을 연구하여 소비자의 요구도와 트랜드를 파악하고 지속가능한 화장품 산업의 발전을 위해 판매 및 광고 정보습득과정에 있어 다양한 접근방식과 마켓팅 방향에 대해 조사하는 것이다.
· 연구 배경: 코로나 19의 장기화로 인한 화장품 산업 분야에서의 소비 가치 변화에 따른 선택과 집중해야 할 구매 행동 요소와 전략적 시장 분석이 필요하다.
· 선행연구와의 차이점: 코로나 19 이후의 화장품의 소비가치의 중요도, 즉 기능적 가치 추구, 이미지 가치 추구, 건강 가치 추구 따른 구매 동향에 대해 연구하였다.
· 연구방법: SPSS 21.0 프로그램을 통해 빈도분석, 기술통계분석, 요인분석, 신뢰도와 타당성 분석, 일원량분석((one-way ANOVA)과 Scheffe의 다중범위 검정(Scheffe"s multiple range test)을 실시하였다.
· 연구결과: 연령별 구매행동 분석결과 40대들이 20대들보다 훨씬 더 비대면 온라인 구매를 많이 하며, 정보습득경로로는 인스타그램과 페이스북 등의 SNS를 통한 구매가 많았다. 또한 기능적 가치 추구형이 40대 연령층에서 높이 나타날 것으로 예상하였지만 20대에서 화장품의 기능성에 대해 중요하게 여긴다는 것을 본 연구결과를 통해 알 수 있었다.
· 공헌점 및 기대효과: 본 연구를 통해 최근 화장품 소비자들의 구매 행동을 파악하고 화장품 소비자의 요구도와 트랜드를 분석하여 이론적 근거와 실무적 시사점을 제공함으로써 화장품 제조 시의 전략수립과 마케팅, 화장품 뷰티산업의 기초 자료로 활용되기를 기대한다.
· 연구 배경: 코로나 19의 장기화로 인한 화장품 산업 분야에서의 소비 가치 변화에 따른 선택과 집중해야 할 구매 행동 요소와 전략적 시장 분석이 필요하다.
· 선행연구와의 차이점: 코로나 19 이후의 화장품의 소비가치의 중요도, 즉 기능적 가치 추구, 이미지 가치 추구, 건강 가치 추구 따른 구매 동향에 대해 연구하였다.
· 연구방법: SPSS 21.0 프로그램을 통해 빈도분석, 기술통계분석, 요인분석, 신뢰도와 타당성 분석, 일원량분석((one-way ANOVA)과 Scheffe의 다중범위 검정(Scheffe"s multiple range test)을 실시하였다.
· 연구결과: 연령별 구매행동 분석결과 40대들이 20대들보다 훨씬 더 비대면 온라인 구매를 많이 하며, 정보습득경로로는 인스타그램과 페이스북 등의 SNS를 통한 구매가 많았다. 또한 기능적 가치 추구형이 40대 연령층에서 높이 나타날 것으로 예상하였지만 20대에서 화장품의 기능성에 대해 중요하게 여긴다는 것을 본 연구결과를 통해 알 수 있었다.
· 공헌점 및 기대효과: 본 연구를 통해 최근 화장품 소비자들의 구매 행동을 파악하고 화장품 소비자의 요구도와 트랜드를 분석하여 이론적 근거와 실무적 시사점을 제공함으로써 화장품 제조 시의 전략수립과 마케팅, 화장품 뷰티산업의 기초 자료로 활용되기를 기대한다.
#화장품
#구매 행동
#색조화장품
#유튜브
#온라인 구매
#cosmetics
#purchasing behavior
#color cosmetics
#SNS
#YouTube
#online purchase
상세정보 수정요청해당 페이지 내 제목·저자·목차·페이지정보가 잘못된 경우 알려주세요!
목차
- 국문 초록
- Ⅰ. 서론
- Ⅱ. 이론적 배경과 선행연구 고찰
- Ⅲ. 연구방법
- Ⅳ. 연구결과
- Ⅴ. 결론 및 제언
- 참고문헌
- Abstract
참고문헌
참고문헌 신청최근 본 자료
