메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
허종호 (서울여자대학교) 김태민 (서강대학교) 이세리 (서울여자대학교 경영학과) 이채린 (서울여자대학교 경영학과)
저널정보
한국산업경영학회 경영연구 경영연구 제37권 제1호
발행연도
2022.2
수록면
1 - 20 (20page)
DOI
10.22903/jbr.2022.37.1.1

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

이 논문의 연구 히스토리 (2)

2022

ESG와 브랜드자산과의 관계: 혼합연구법의 활용
허종호 ,  김태민 ,  이세리 외 1명 경영연구 2022.02 학술저널

2021

ESG활동과 브랜드자산과의 관계: 혼합연구법(Mixed Method Approach)의 활용
허종호 ,  김태민 ,  이세리 외 1명 한국경영학회 융합학술대회 2021.08 학술대회자료

초록· 키워드

오류제보하기
최근 ESG(환경, 사회, 거버넌스) 경영이 주목받음에 따라 ESG가 기업에 실질적으로 가져오는 효과에대한 관심 역시 높아지고 있다. 그러나 높아진 관심에도 불구하고 ESG에 대한 연구들은 그 효과성을 대부분투자나 재무적 관점에서 살펴보는 수준에 그치고 있으며, 특히 ESG를 마케팅 관점에서 살펴본 연구는 찾아보기 어렵다. 이에 본 연구에서는 현장데이터와 실험데이터를 활용한 혼합연구법을 이용하여 ESG와 브랜드자산간의 관계에 대해 검증하였다. 현장데이터를 이용한 분석결과, 기업의 ESG와 브랜드자산간에는 유의한 정(+)의 관계가 있는 것을 확인하였다. 또한, 실험데이터를 이용한 분석에서도 두 변수간의 인과성을 재차 확인하였으며, ESG와 브랜드자산과의 관계에서 신뢰와 명성이 이중매개를 수행하는 것을 새로 규명하였다. 즉, 기업이 ESG 활동을 수행함에따라 기업에 대한 신뢰가 높아지고, 이는 다시 기업의 명성을 제고시킴으로 브랜드자산이 강화되는 일련의단계적 매커니즘이 있음을 확인하였다. 본 연구는 마케팅적 관점에서 ESG와 브랜드자산간의 관계를 검증한 최초의 연구로서 ESG 연구를 마케팅분야로 확대하여 ESG 연구의 새로운 지평을 개척하였다는 점에서 그 의의가 크다. 특히, 연구방법에 있어서현장데이터와 실험데이터를 모두 이용함으로써 내·외적타당성을 확보한 상황에서 유의미한 연구결과를 도출하였다는 점에서 연구의 가치가 있다. 본 연구는 ESG경영 담당자가 ESG 활동을 브랜드자산 구축에 연계· 활용하는데 필요한 유용한 실무적 지침을 제공해 줄 수 있을 것으로 판단되며, 마케팅 분야의 연구자들에게는 ESG와 브랜드자산간의 관계를 소비자 관점에서 이해하는데 도움이 될 수 있을 것으로 기대된다.
#ESG #브랜드자산 #신뢰 #명성 #혼합연구법 #ESG(Environmental #Social and Corporate Governance) #Brand Equity #Trust #Reputation #Mixed Method Approach

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (0)

참고문헌 신청
참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0