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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2022.2
- 수록면
- 169 - 186 (18page)
- DOI
- https://doi.org/10.47584/jfm.2022.25.1.169
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본 연구는 최근 코로나19로 새롭게 주목받고 있는 구독경제와 관련하여 빅데이터 분석을 통해 소비자인식을 연구하였다. 빅데이터 분석을 위해 다양한 포털사이트에서 구독경제와 관련한 단어를 수집하였고, 그 결과 총 4,901개의 데이터가 수집되었다. 수집된 데이터를 중심으로 형태소분석을 통해 총 60개의 핵심단어를 도출하였으며, 도출된 핵심단어는 CONOCR분석을 통해 총 4개의 구성노드로 분류하였다. 첫 번째 구성노드는 구독경제의 다양한 경험과 상품에 대한 소비자인식으로 나타났으며, 두 번째 구성노드는 구독경제 비즈니스와 관련하여 대한상공회의소가 홍보한 내용으로 구성되었다. 세 번째 구성노드는 구독경제 비즈니스모델을 운영하고 있는 기업에 대한 소비자인식으로 나타났으며, 네 번째 구성노드는 구독경제 유료전환과 관련한 소비자인식으로 확인되었다. 이를 바탕으로 본 연구에서는 소상공인의 구독경제 참여 독려를 위한 마케팅전략의 실무적시사점 및 학문적시사점을 제시하였다.
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