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자료유형
학술저널
저자정보
Parpikhodjaeva Nargiza (순천대학교) 이옥희 (순천대학교)
저널정보
복식문화학회 복식문화연구 복식문화연구 제29권 제6호
발행연도
2021.12
수록면
795 - 809 (15page)
DOI
10.29049/rjcc.2021.29.6.795

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The purpose of this study was first, to clarify the clothing benefits that Uzbek female college students seek through clothing products; and second, to determine whether there is a difference in clothing involvement and clothing purchasing behavior according to the type of clothing benefits. Data were collected from 290 female university students from Tashkent, Uzbekistan, and analyzed using factor analysis, K-means group classification analysis, ANOVA, Duncan test, χ2-test, and frequency analysis. Respondents were classified into four types according to their clothing benefits: individuality/economy-pursuit, comfort-pursuit, fashion/brand-pursuit, and indifference. Significant differences were identified in terms of clothing involvement, information sources, clothing evaluation criteria, clothing store attributes, clothing wearing conditions (including monthly clothing expenses), number of purchases per year, clothing purchase location, clothing preference style, and clothing dissatisfaction. The fashion/brand-pursuit and personality/economy-pursuit types were influenced more by fashion and symbolism of clothing involvement, information sources, clothing evaluation criteria, and clothing store attributes. The individuality/economy-pursuit type purchased more frequently, spent more monthly clothing expenses, and used the internet. Clothing store attributes were considered more important by female students than the other attributes. In these results, clothing benefits were identified as consumer characteristics of female Uzbek college students and market segmentation was determined. In addition, it is meaningful in providing basic data for efficient marketing activities and minimizing trials and errors in establishing local-friendly strategies for target customers in different cultures.
#의복추구혜택 #의복관여 #의복구매행동 #우즈베키스탄 #clothing pursuit benefits #clothing involvement #clothing purchase behavior #Uzbekistan

목차

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참고문헌 (41)

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Ahn, K. / 2018 / Fashion marketing / Suhagsa google schola Ahn, M. / 2016 / A study on clothing benefits sought and influencing factors of 20s-40s male based on the expected values of appearance management : Focusing on the effect of self-esteem and social physique anxiety google schola Cho, A. / 2018 / College students consumers’ purchase behavior of sneakers according to the benefits pursued google schola Utpal M. Dholakia / 2001 / A motivational process model of product involvement and consumer risk perception / European Journal of Marketing 35(11/12):1340~1362 Crossref 하종경 / 2009 / 20대 남녀소비자의 의복추구혜택과 관련변인에 관한 연구 / 한국생활과학회지 18(4):879~889 dbpia

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