축제방문동기에 따른 축제방문객 시장세분화

김영표

doi:https://doi.org/10.37727/jkdas.2017.19.3.1481

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김영표 (가톨릭관동대학교)

저널정보: 한국자료분석학회 Journal of The Korean Data Analysis Society Journal of The Korean Data Analysis Society 제19권 제3호

발행연도: 2017.6

수록면: 1,481 - 1,493 (13page)

DOI: https://doi.org/10.37727/jkdas.2017.19.3.1481

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본 연구의 목적은 강원도 양양송이축제에 참여한 방문객을 대상으로 축제방문동기 요인이 무엇인지를 알아보고, 도출된 축제방문동기요인을 기초로 하여 축제시장을 세분화한 후 군집별 특성을 알아보는데 본 연구의 목적이 있다. 연구분석절차는 요인분석, 군집분석, One-way ANOVA분석으로 진행되었다. 19개 축제방문동기항목을 요인분석을 실시한 결과, 4개 요인(신비성, 일탈성, 가족친화성, 사교성)이 도출되었다. 시장세분화분석을 통해 축제에 참석한 참가자들은 3개의 세분집단으로 분류되었다. 전체 응답자의 25.6%(73명)인 군집 1은 축제에 대한 관심과 호기심을 보이지만 수동적인 태도를 가지고 있는 유형의 집단인 수동적방문객(passive festival visitor)으로, 군집 2는 120명(42.1%)인 단순방문객(common festival visitor)으로 세분화되었으며, 주로 가족과의 관계를 향상시키면서도 함께 휴양 및 휴식을 취하기를 원하는 유형의 집단으로 분류되었다. 군집 3의 경우에는 92명(32.3%)인 다동기방문객(multipurpose festival visitor)으로 휴식과 휴양을 취하면서 가족들과의 관계를 높이기를 원하는 유형의 집단으로 분류되었다. 연구결과에서는 도출된 결과를 바탕으로 향후 잠재적 표적대상을 설정하고 고려해야할 축제프로그램을 제안하였다.

#양양송이축제 #세분화분석 #요인분석 #군집분석. #Yangyang Songi festival #segmentation analysis #factor analysis #Cluster analysis.

참고문헌 (38)

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Baloglu, S. / 1996 / Market segments of push and pull motivations : A canonical correlation approach / International Journal of Contemporary Hospitality Management 8(3):32~38

정지선 / 2015 / 드라마 촬영지 관광객의 라이프스타일과 관광동기 및 만족도에 따른 시장세분화 연구 / 관광연구 30(5):125~144

Crompton, J. L. / 1979 / Motivations for pleasure vacation / Annals of Tourism Research 6(4):408~424

Dann, G. M. / 1981 / Tourism motivation : An appraisal / Annals of Tourism Research 8(2):189~219

Fodness, D. / 1994 / Measuring tourist motivation / Annals of Tourism Research 21(3):555~581

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