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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김은희 (목원대학교) 김화동 (목원대학교)
저널정보
한국커뮤니케이션학회 커뮤니케이션학 연구 커뮤니케이션학 연구 제28권 제4호
발행연도
2020.11
수록면
97 - 124 (28page)
DOI
https://doi.org/10.23875/kca.28.4.5

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The purpose of this study is to verify whether there is a difference in virtual advertisement avoidance in the type of virtual advertisement and the type of broadcasting program according to the adjustment of the degree of flow in broadcasting programs. For this study, a virtual advertisement experimental study was conducted on male and female college students. The types of virtual advertisement were classified into video type and image type. Broadcasting programs are dramas and entertainment that allow exposure of virtual advertisements. The adjustment variables were classified as high and low in the degree of flow in broadcasting programs. Virtual advertisement avoidance was identified as cognitive avoidance, physical avoidance, and mechanical avoidance. The analysis results are as follows. First, it was confirmed that there is a difference in the cognitive avoidance of virtual advertisements according to the type of virtual advertisement and the adjustment of program flow. Second, it was confirmed that there are cognitive avoidance and physical avoidance of virtual advertisements according to the type of broadcasting program and control of program flow. Third, there was no mechanical avoidance according to virtual advertisement type and program flow control, broadcasting program type and program flow control. The above research results are expected to be useful data for advertising strategies to reduce the phenomenon of virtual advertising avoidance caused by broadcasting programs.
#Virtual Advertisement #Broadcast Program #Program Flow #Cognitive Avoidance #Physical Avoidance #Mechanical Avoidance

목차

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Agarwal, R. / 2000 / Time Files When You’re Having Fun: Cognitive Absorption and Beliefs about Information Technology Usage / MIS Quarterly 24(4):665~694 google schola 2020 / Article 59 no.2 (2020) of the amendment to the Presidential Decree Broadcasting Act Enforcement Decree google schola Korea Communications Commission / 2015 / Korea Communications Commission, Decided to Enact Virtual Advertisement Notice (draft) - Enforced from September 21, together with the ｢Broadcasting Act Enforcement Decree Partial Amendment Decree｣ / Press Release, September 16, 2015 google schola Bennett, G. / 2006 / Analysing the Effects of Advertising Type and Antecedents on Attitude Towards Advertising in Sport / International Journal of Sports Marketing and Sponsorship 8(1):56~75 google schola Broadcasting Act Article 73 (Broadcasting Advertising, etc.), [Enforcement 2019. 12. 10.][Act No. 16750, 2019. 12. 10., partially amended] google schola

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