메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
박은주 (동의대학교) 조경섭 (동의대학교)
저널정보
한국소통학회 한국소통학보 한국소통학보 제17권 제2호
발행연도
2018.5
수록면
31 - 60 (30page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

초록· 키워드

오류제보하기
본 연구는 전략적 차원에서 활용되고 있는 소셜 미디어가 기반인 기업의 사회공헌활동(Coporate Social Responsibility, 이하 CSR)의 콘텐츠 소구유형에 따른 효과를 비교하고자 진행되었다. 소셜 미디어는 콘텐츠의 이용자가 스스로 공감하고 수용하여 재배포, 재가공 등의 확산이 이루어지는 공간이다. 그런 만큼 소셜 미디어가 기반인 CSR 활동역시 다른 전략적 마케팅 단위 차원에서 논의되는 다양한 효과 입증이 필요한 실정이다. 본 연구에서는 소셜 미디어 내에서 활용되는 CSR의 콘텐츠의 소구유형에 따라 콘텐츠에대한 태도, 기업의 CSR 활동에 대한 믿음정도가 달라질 것이며 이에 따라 소셜 미디어활동의 행동을 유추할 수 있는 변수인 SNS참여의도 역시 영향관계에 있을 것임을 예상했다. 결과적으로 CSR은 감성적 소구의 콘텐츠일 때 콘텐츠 매력성에 긍정적 영향을 미치고있음을 확인할 수 있었고 기업의 CSR 활동에 대한 진정성과 신뢰성을 높이기 위해서는이성적 소구의 콘텐츠가 더욱 효과적이었다. 또한, 콘텐츠에 대한 태도와 기업의 CSR 활동에 대한 믿음 정도는 SNS참여도와 정(+)의 관계를 가지는 것을 검증하였다. 다만, 이성적 소구유형의 콘텐츠가 콘텐츠 신뢰성에 긍정적 영향을 줄 것이라는 가설은 통계적으로 유의미하지 않아 기각되었다. 마지막으로 이러한 결과를 바탕으로 시사점을 제시하였으며 연구의 한계점을 바탕으로 향후 연구 방향에 대해 논하였다.
#콘텐츠 소구 유형 #이성적 소구 #감성적 소구 #콘텐츠 매력성 #콘텐츠 신뢰성 #CRS진정성 #CSR신뢰성 #SNS참여의도 #Content appeal type #Rational appeal #Emotional appeal #Attractiveness of contents #Responsibility of contents #CSR truth #CSR confidence #SNS Participation intention

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (29)

참고문헌 신청
강병수 / 2003 / 스포츠 스타와 연예인 모델의 광고효과 비교 google schola 김종의 / 2001 / 소비자 행동 / 형성출판사 google schola 김찬경 / 1999 / 導入期·成熟期 製品의 메시지소구에 관한 硏究 : 訴求類型과 消費者反應을 중심으로 google schola 서상희 / 2017 / 소셜미디어 기반의 참여형 CSR전략으로서 소셜 기부의 참여 동기 요인이 CSR신뢰성과 참여의향에 미치는 영향 / 한국소통학보 16(4):185~224 dbpia 신경하 / 2004 / 스포츠 스타 모델과 가수 모델의 광고효과 비교 google schola

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0