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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
Junhyuck SUH (Sungkyunkwan University)
저널정보
한국유통과학회 유통과학연구 유통과학연구 제19권 제8호
발행연도
2021.8
수록면
91 - 100 (10page)

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Purpose: Supply chain management is a significant component of marketing strategy to achieve the overall goal of maintaining a competitive edge in the industry. To better understand and compare marketing strategies between two major distribution channels (Wholesalers and Retailers), the present study examines the various critical aspects in developing marketing strategies based on numerous prior studies. Research design, data and methodology: Qualitative research involves collecting and analyzing various nonnumeric data to establish different concepts or opinions in the data. In content analysis, determining the presence of different themes, concepts, or other valuable texts and their relationships is carried out. Usually, the researchers employ three distinct methods to carry out complete content analysis. Results: Developing the appropriate marketing strategy to manage the supply chain of a business is essential. Marketing strategies should be formulated in a manner that ensures the supply chain is well organized. Applying the marketing strategy in the supply chain management, the current author utilizes the four Ps to integrate strategies for two distribution channels which are essential in ensuring proper management. Conclusions: This study concluded that utilizing the existing marketing strategies and integrating them can help in better management of the supply chain, using communication, decision making, product differentiation, and pricing.
#Supply Chain Management #Distribution Supervision #Qualitative Content Methodology

목차

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참고문헌 (45)

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Alvarado, U. Y. / 2001 / Supply chain management : the integration of logistics in marketing / Industrial marketing management 30(2):183~198 google schola Ardito, L. / 2019 / Towards Industry 4.0: Mapping digital technologies for supply chain management-marketing integration / Business Process Management Journal 25(2):323~346 google schola Chen, L. / 2018 / Wholesale pricing or agency pricing on online retail platforms : The effects of customer loyalty / International Journal of Electronic Commerce 22(4):576~608 google schola Choi, T. M. / 2018 / Quick response in supply chains with stochastically risk-sensitive retailers / Decision Sciences 49(5):932~957 google schola Devlin, A. G. / 2018 / Why do suppliers choose wholesale price contracts? End-of-season payments disincentivize retailer marketing effort / Journal of the Academy of Marketing Science 46(2):212~233 google schola

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