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자료유형
학술저널
저자정보
최현숙 (동덕여자대학교)
저널정보
복식문화학회 복식문화연구 복식문화연구 제23권 제4호
발행연도
2015.8
수록면
686 - 704 (19page)
DOI
http://dx.doi.org/10.7741/rjcc.2015.23.4.686

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As mass media has come to intervene with politics in a more proactive way during modern times, the image of a politician has evolved into a more relevant factor compared with political content. This phenomenon is known as "image politics", and such externalized images as non-verbal cues have grown in importance, along with the numbers of female politicians. Thus image strategy has been instituted as a major research theme in the field of political marketing, especially for female politicians. In accordance with this theme, this study aims to approach fashion as part of image strategy of female politicians, in order to reemphasize political fashion as a valuable resource. The methodologies employed in this study are based on both the literature and positive research. Female politicians have long utilized fashion styles that are, or are assumed to be, the most appealing to their target base of support in a predominantly male-centered sector. In this sense, appropriate choices in the usage of apparel items, colors, hair styles, accessories, and others according to each situation and respective hierarchies are of the utmost importance. When attending official ceremonies and other related meetings, the strategic superiority afforded to a scientific approach based on thorough fashion research, compared with personal taste is imperative. The significance of this study lies within the recognition of the importance of fashion image, and how to utilize fashion for image strategy in practice, through the investigative synthesis and review of major preceding research.
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목차

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참고문헌 (53)

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Ahn, J. E. / 2006 / A study of the role of color in the image making of politicians : A case study focused on Kang, Keum Sil, a candidate for the mayorship of Seoul in the 5. 31 local elections / Journal of Korean Society of Color Design Studies 2(4):7~16 google schola 안숙영 / 2014 / 젠더와 정치공간: 여성 정치인의 수사학을 중심으로 / 한국여성학 30(2):203~231 dbpia 조수영 / 2014 / 서민적 이미지와 리더십 유형이 여성 정치인/CEO 평가에 미치는 영향 / 홍보학연구 18(3):71~101 dbpia Choi, S. J. / 2014 / Favorability, credibility, assesment for female politicians according to clothing images google schola 최영재 / 2005 / 정치인의 비언어적 행위와 이미지 형성눈물 효과에 관한 실험 연구 / 한국방송학보 19(2):310~336 dbpia

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