인문학
사회과학
자연과학
공학
의약학
농수해양학
예술체육학
복합학
DBpia AI
AI 에이전트
AI 아이디어
AI 리더
AI 뷰어
Citeasy
크롬 서지관리 다운로드
지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
초록· 키워드
본 연구는 소비자들이 SNS를 통해 의사결정을 하는 과정에서 관계되는 많은 양의 정보를 파악하는 과정을 통해서 브랜드에 대한 태도변화와 행동의도를 파악하고자 이중처리과정 이론(Dual-process theory)을 적용하여 검증하고자 한다. 구체적인 연구방법으로 SNS 정보의 설득적 메세지의 특성에 적합하도록 정보처리 과정의 요인을 추출하고, 정보수용에 대한 유용성 인지에 따른 브랜드 태도에 대한 영향과 결과적으로 소비자의 행동의도와의 구조적 인과관계 검증하고자 한다.
본 연구의 결과는 본 논문에서 주요 의제로 다루고자 했던 이중처리과정 이론에서의 주변적-체계적 모델(HSM: heuristic-systematic model)을 SNS에서 실질적으로 검증 하였다는데 의미가 있다. 또한 소비자의 정보처리과정이 단순한 정보습득에 있지 않고 SNS를 통하여 양방향의 설득 커뮤니케이션으로의 전환이 이루어졌다는 점과 정보의 메커니즘이 결국 기업의 브랜드 태도와 행동의도까지 영향을 미친다는 점에 주목할 필요가 있다.
#SNS
#이중처리과정 이론
#정보 유용성
#브랜드태도
#행동의도
#SNS
#dual-process theory
#information usefulness
#brand attitude
#behavioral intention
상세정보 수정요청해당 페이지 내 제목·저자·목차·페이지정보가 잘못된 경우 알려주세요!
목차
등록된 정보가 없습니다.
참고문헌
참고문헌 신청최근 본 자료
