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본 연구는 주류 광고 모델에 대한 제3자 효과가 주류 광고 모델 규제에대한 태도에 미치는 영향을 실증적으로 검증해 보았다. 본 연구는 첫째, 주류 광고 모델에 대한 제3자 효과를 알아보고, 둘째, 성별, 연령, 음주 태도, 음주 행동, 주류 광고 노출이 제3자 효과에 미치는 영향을 알아보고, 셋째, 성별, 연령, 음주 태도, 음주 행동, 주류 광고 노출, 제3자 효과가 주류 광고모델에 대한 규제에 어떤 영향을 미치는지 알아보았다.
<연구가설 1-1>, <연구가설 1-2>, <연구가설 1-3>에서는 주류 광고 모델에대한 제3자 효과를 사회적 거리감에 따라 타인을 ‘다른 사람들’과 ‘청소년’으로 나누어 검증해 보았다. 연구 결과에 의하면, 주류 광고 모델에 대한 제3자효과는 통계적으로 유의미하였으며, 청소년들에 대한 영향력을 다른 사람들에 대한 영향력 보다 더욱 크게 지각하는 것으로 나타났다.
<연구문제 1>에서는 성별, 연령, 음주 태도와 음주 행동, 주류 광고 노출이주류 광고 모델에 대한 제3자 효과에 미치는 영향을 실증적으로 분석하였다.
연구 결과, 타인이 ‘다른 사람들’인 경우에는 남성이, 음주 태도가 부정적일수록, 음주 행동이 적게 나타날수록, TV 주류 광고를 많이 볼수록 제3자 효과가나타났다. 타인이 ‘청소년’들인 경우에는 남성일수록, 음주 태도가 부정적일수록, TV 광고를 많이 볼수록 제3자 효과가 나타났다. <연구문제 2>에서는 주류 광고 모델 규제에 영향을 미치는 변인들에 대해 알아보았는데, 여성이음주 행동이 적을수록, 자신이 주류 광고 모델의 영향을 많이 받을 것이라고지각할수록 주류 광고 모델 규제를 지지하는 것으로 나타났으며, 제3자 효과는 주류 광고 모델 규제에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다.
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참고문헌 (34)
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김봉철 / 2006 / 학교폭력에 대한 낙관적 편견과 제3자 효과 / 홍보학연구 10(2):169~197
김성태 / 2006 / 여론조사보도에 대한 제3자효과 검증 : 온라인 여론조사를 주목하며 / 한국언론정보학보 32(32):51~84
김영석 / 2005 / 설득커뮤니케이션, In 설득 커뮤니케이션 / 나남출판사
박재영 / 2004 / 열독신문에 대한 비판이 독자의 신뢰도 인식에 미치는 영향: 제3자 효과를 중심으로 / 한국언론학보 48(5):295~318
송경희 / 1998 / TV 폭력과 제3자 효과: TV 폭력에 대한 프로듀서와 학부모의 차이를 중심으로 / 한국방송학보 10:229~257
김성태 / 2006 / 여론조사보도에 대한 제3자효과 검증 : 온라인 여론조사를 주목하며 / 한국언론정보학보 32(32):51~84
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박재영 / 2004 / 열독신문에 대한 비판이 독자의 신뢰도 인식에 미치는 영향: 제3자 효과를 중심으로 / 한국언론학보 48(5):295~318
송경희 / 1998 / TV 폭력과 제3자 효과: TV 폭력에 대한 프로듀서와 학부모의 차이를 중심으로 / 한국방송학보 10:229~257
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