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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술대회자료
- 저자정보
- 발행연도
- 2023.5
- 수록면
- 15 - 15 (1page)
이용수
초록· 키워드
본 연구는 밀레니얼 세대의 소비가치에 따른 패션잡화 구매행동을 조사하는데 그 목적이 있다. 피험자는 1981년~1996년 사이에 출생한 남녀 소비자로 편의표집방법에 의해 선정되었다. 연구방법은 설문지법이며, 측정도구는 선행연구를 토대로 소비가치, 패션잡화 구매행동과 피험자의 인구통계학적 특성 문항으로 구성되었다. 자료분석 방법으로는 SPSS 통계프로그램을 사용하여 기술통계, 신뢰도분석, 요인분석, 교차분석, 변량분석과 Duncan의 다중범위검정 등이 실시되었다. 연구결과를 살펴보면 다음과 같다. 첫째, 밀레니얼 소비자의 소비가치 구성차원을 알아보기 위해 요인분석을 실시한 결과, 진귀적 가치, 사회적 가치, 기능적 가치, 감성적 가치의 4요인이 도출되었으며, 밀레니얼 소비자는 특히 기능적 가치와 감성적 가치를 중요하게 고려하는 것으로 나타났다. 소비가치에 따른 시장세분화를 위해 군집분석을 실시한 결과, 밀레니얼 소비자는 감성·진귀적 가치 추구집단, 사회적 가치 추구집단, 기능적 가치 추구집단의 3집단으로 분류되었다. 셋째, 소비가치에 따른 세분집단별 패션잡화구매행동을 살펴보면 다음과 같다. 먼저 제품선택기준의 구성차원을 알아보기 위해 요인분석을 실시한 결과, 실용성, 심미성, 상징성, 경제성의 4요인이 도출되었다. 소비가치에 따라분류된 세분집단은 제품선택기준의 4요인 모두에서 통계적으로 유의한 차이가 있었다. 감성·진귀적 가치 추구집단은 다른 집단에 비해 심미성을 중시하였으며, 사회적 가치 추구집단은 상징성을 중시하는 반면 실용성은 중요하게 고려하지 않는 것으로 나타났고, 기능적 가치 추구집단은 경제성과 실용성을 다른 집단에 비해 중요하게 고려하였다. 구매정보원의구성 ... 전체 초록 보기
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