지역 콘텐츠IP를 활용한 로컬 브랜딩 성공 요인 도출 : 애니메이션〈엄마 까투리〉개발사례를 중심으로

Q: 이 논문에서 정의한 로컬 브랜딩이란 무엇인가?

지역과 고객들의 삶의 방식에 지속적인 영향을 주는 상호 활동을 의미한다. 이는 지역을 상징하고 대표하는 랜드마크이자 경쟁력이 되며, 지역 콘텐츠 IP와 의인화 전략 등을 통해 강화되어 지역의 정체성을 확립하는 핵심적인 과정이다.

Q: 지역 콘텐츠 IP를 활용한 로컬 브랜딩의 성공 요인은 무엇인가?

연구 결과, 차별화된 스토리 창출과 방송 플랫폼의 사전 확보, 캐릭터 의인화 전략이 필수적이다. 또한 콘텐츠 개발에 그치지 않고 지역 행사 및 조형물 등 실질적인 브랜딩 정책과 지역 기업 여건에 맞는 사업이 병행되어야 성공적인 로컬 브랜딩이 완성된다.

성종현

doi:10.18658/humancon.2023.06.137

추천

검색

질문

자료유형: 학술저널

저자정보: 성종현 (경북콘텐츠기업지원센터)

저널정보: 인문콘텐츠학회 인문콘텐츠 인문콘텐츠 제69호

발행연도: 2023.6

수록면: 137 - 161 (25page)

DOI: 10.18658/humancon.2023.06.137

이용수

📌

연구주제

📖

연구배경

🔬

연구방법: 이 논문의 연구방법이 궁금하신가요?

🏆

연구결과: 이 논문의 연구결과가 궁금하신가요?

초록· 키워드

이 연구는 지역 콘텐츠 IP를 활용한 로컬 브랜딩 성공 요인을 제시하기 위해, 아동문학가 권정생 선생의 원작 ‘엄마 까투리’를 애니메이션으로 개발한 사례를 분석하였다. 이를 위해 지역 콘텐츠 IP 개발과정에 대해 스토리텔링, 애니메이션 제작과정, 의인화 전략, 로컬 브랜딩의 관점에서 이론적 고찰을 하였다. 이후 엄마 까투리 콘텐츠 IP를 활용한 로컬 브랜딩 분석 결과, 엄마 까투리 콘텐츠 IP는 스토리텔링 클럽을 운영하여 원작보다 경쟁력 있는 새로운 스토리를 도출하였고, 이에 교육적 요소를 결합하여 탄생시켰다. 콘텐츠 제작의 관점에서는 지역 애니메이션 제작의 어려운 환경을 극복하기 위해 킬러 콘텐츠 개발 가능성이 있는 사업을 기획하였고, EBS와 적극적으로 네트워킹하여 기획 단계부터 방송 송출을 확약하였다. 의인화 전략의 핵심은 엄마 까투리 캐릭터의 경쟁력을 심리학, 디자인학, 도상학적 분석을 통해 강화하고, 다양한 플랫폼에 노출 시켜 인지도를 높였다는 점이다. 엄마 까투리는 인지도를 얻은 후 시즌 5까지 EBS에서 방영되었고, 중국과 프랑스 등 해외 29개국으로 진출하였다. 또한 라이선싱과 영상사업 로열티 수익으로 70억 원이 넘는 성과를 달성하였다. 또한 안동시의 대표적인 로컬 브랜딩으로서 행사, 축제, 대회, 박람회 등에서 조형물, 버스, 까투리 출격대 등으로 적극 활용되었다. 그리고 부가가치를 창출할 수 있는 라이선싱 상품으로 개발되었다. 그러나 본 연구의 사례만으로 로컬 브랜딩의 성공 요인을 확정적으로 말할 수는 없다. 콘텐츠 IP가 성공적이라고 해도, 콘텐츠 IP와 지역의 농·수·축·특산품을 결합하여 로컬에서 경쟁력 있는 상품(MD)을 개발하기 위한 교육과 지원사업에 대한 분석이 필요하며, 파생산업 및 콘텐츠 IP 라이선싱의 확산을 위해서는 후속 연구가 지속적으로 이루어져야 한다.

This study analyzed a case of developing the original work "Mom Katuri" by children"s literature writer Kwon Jung-saeng into an animation to identify the success factors of local branding utilizing regional content IP. To do so, theoretical considerations were made from the perspectives of storytelling, animation production process, personification strategy, and local branding in the process of developing regional content IP. Subsequently, through the analysis of local branding utilizing the Mom Katuri content IP, a storytelling club was operated to derive a competitive new story compared to the original work, combining it with educational elements. From the perspective of content production, a business plan with potential for developing killer content was devised to overcome the challenging environment of local animation production, and active networking with EBS was conducted to solidify broadcasting from the planning stage. The core of the personification strategy was to strengthen the competitiveness of the Mom Katuri character through psychological, design, and anthropological analysis, and increase awareness by exposing it to various platforms. Mom Katuri gained awareness and was broadcasted on EBS until season 5, and expanded to 29 countries overseas, including China and France. Furthermore, it achieved a performance of over 7 billion KRW in licensing and video business royalties. It was actively utilized as a representative local branding of Andong City in events, festivals, competitions, exhibitions, etc., using sculptures, buses, and Katuri parade units. It was also developed into licensed products that could generate added value. However, it cannot be conclusively determined the success factors of local branding based solely on the cases in this study. Even if the content IP is successful, analysis of education and support projects is necessary to develop competitive products (MD) combining content IP with local agricultural, aquatic, livestock, and specialty products. Additionally, continuous follow-up research is needed for the spread of derivative industries and content IP licensing.

#콘텐츠 IP #스토리텔링 #캐릭터 #로컬 브랜딩 #애니메이션 엄마 까투리 #content IP #storytelling #character #local branding #animation Mom Katuri

참고문헌

참고문헌 신청

최근 본 자료

전체보기

배경 및 목적
대상 및 방법론
분석 및 수행
결과 및 의의

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

초록· 키워드

AI가 분석한 연구 핵심

이 논문의 한줄 요약

이 논문의 연구방법

목차

참고문헌

함께 읽어보면 좋을 논문

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

최근 본 자료

댓글(0)