오징어게임 영상 속성이 가치, 태도, 행동 의도에 미치는 영향 : 정교화 가능성 모델 적용

Q: 이 논문에서 정의한 정교화 가능성 모델이란 무엇인가?

정교화 가능성 모델은 정보를 받아들이는 수용자의 노력 정도에 따라 태도가 형성되는 경로가 달라진다는 이론이다. 수용자가 정보를 처리할 때 정교화 가능성에 따라 중심 경로 또는 주변 경로를 통해 정보가 전달되며, 중심 경로는 설득 메시지 관련 정보를, 주변 경로는 메시지의 표면적 특성에 주목한다.

Q: 오징어게임 영상 속성이 가치, 태도, 행동 의도에 어떤 영향을 미치는가?

연구 결과, 스토리, 코스톱, 장소와 같은 영상 속성은 외재적 및 내재적 가치에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 이러한 가치는 태도에 긍정적인 영향을 주었으며, 태도는 최종적으로 행동 의도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 확인되었다.

고민환

doi:10.5392/JKCA.2023.23.08.345

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자료유형: 학술저널

저자정보: 고민환 (동국대학교 WISE 캠퍼스)

저널정보: 한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제23권 제8호

발행연도: 2023.8

수록면: 345 - 355 (11page)

DOI: 10.5392/JKCA.2023.23.08.345

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본 연구는 넷플릭스의 인기 드라마 오징어게임의 영상 속성이 가치, 태도, 행동 의도에 미치는 영향 관계를 검증한 연구이다. 이 과정에서 정교화 가능성 모델과 가치-태도-행동 모델을 적용하였다. 연구를 진행하기 위해 오징어게임을 시청한 304명의 응답을 확보하였다. 분석을 위해서 Smart PLS (Ver. 3.0)을 활용하여 PLS 기반 구조방정식 모델링 분석을 실시하였다. 연구 결과 연기자는 가치에 영향을 주지 않았지만, 그 외 요인(스토리, 코스튬, 장소)은 외재적 가치와 내재적 가치에 모두 유의한 정(+)의 영향을 주는 것으로 나타났다. 그리고 외재적 가치와 내재적 가치는 모두 태도에 유의한 정(+)의 영향을 주었으며, 태도는 행동 의도에 유의한 정(+)의 영향을 주는 것을 확인하였다. 이런 결과를 토대로 본 연구에서는 영상 매체를 활용해 관광 활성화를 기대하고 있는 기관이나 관련자들에게 의미있는 학술적, 실무적 시사점을 제시할 것이다.

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