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초록·키워드
본 연구는 넷플릭스의 인기 드라마 오징어게임의 영상 속성이 가치, 태도, 행동 의도에 미치는 영향 관계를 검증한 연구이다. 이 과정에서 정교화 가능성 모델과 가치-태도-행동 모델을 적용하였다. 연구를 진행하기 위해 오징어게임을 시청한 304명의 응답을 확보하였다. 분석을 위해서 Smart PLS (Ver. 3.0)을 활용하여 PLS 기반 구조방정식 모델링 분석을 실시하였다. 연구 결과 연기자는 가치에 영향을 주지 않았지만, 그 외 요인(스토리, 코스튬, 장소)은 외재적 가치와 내재적 가치에 모두 유의한 정(+)의 영향을 주는 것으로 나타났다. 그리고 외재적 가치와 내재적 가치는 모두 태도에 유의한 정(+)의 영향을 주었으며, 태도는 행동 의도에 유의한 정(+)의 영향을 주는 것을 확인하였다. 이런 결과를 토대로 본 연구에서는 영상 매체를 활용해 관광 활성화를 기대하고 있는 기관이나 관련자들에게 의미있는 학술적, 실무적 시사점을 제시할 것이다.
본문·목차
인공지능 문자 인식 모델을 통해 추출된 텍스트로, 일부 오타나 오류가 포함될 수 있으나 지속적으로 개선 중입니다.
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