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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
사문 (성균관) 변유선 (성균관대학교) 황선진 (성균관대학교)
저널정보
한국패션비즈니스학회 패션 비즈니스 패션 비즈니스 제27권 제1호
발행연도
2023.2
수록면
126 - 139 (14page)

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The purpose of this study was to investigate and verify interaction effects of collaboration and brand origin as well as fashion involvement on consumer attitudes towards global sports apparel brands and Chinese local sports apparel brands targeting Chinese consumers. A survey was conducted on 425 Chinese women aged 19 to 34 years. Data were subjected to frequency analysis, reliability analysis, t-tests, 3-way ANOVA, and simple effect analysis. Results of the study are as follows. First, fashion involvement, collaboration, and brand country of origin all had a significant effect on consumer preference of Chinese consumers when purchasing sportswear. Second, fashion involvement and collaboration in purchasing sportswear had a significant interaction effect on consumer preference. Finally, collaboration, brand origin, and fashion involvement showed significant three-way interaction effects on Chinese consumers' preferences. Results of this study can help establish an efficient marketing strategy for Chinese local sportswear brands, which are fiercely competing with global sportswear brands in the Chinese market because they can examine Chinese consumers' attitudes toward sportswear brands. To accurately compare global and local sportswear brands, it must be assumed that there are no differences in brand preferences among consumers. However, as this study selected each brand as the research brand ranked as the top preference, this aspect was not taken into consideration. Therefore, in future research, it is necessary to consider differences in brand preferences and conduct the study accordingly.
#스포츠웨어 #콜라보레이션 #브랜드 원산지 #유행관여도 #중국소비자 #호의도 #sportswear #collaboration #brand origin #fashion involvement #Chinese consumer #preference

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