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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
권오혁 (한성대학교) 이정민 (한성대학교)
저널정보
대한미용학회 대한미용학회지 대한미용학회지 제19권 제2호
발행연도
2023.6
수록면
111 - 117 (7page)

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Cleaning is an important factor in skin health, however, use of facial cosmetics that are not suitable for a particular skin type can have a negative effect on skin health. Therefore, recognition and selection of appropriate facial cosmetics that are suitable to the individual is important. In this study, a questionnaire administered to 200 adults in their teens and 50s was used as analysis data in order to analyze the effect of the selection factors for facial cosmetics regarding the purchase behavior and purchase satisfaction for facial cosmetics. The questionnaire consisted of questions examining the significant gap between the selection factors for facial cosmetics on purchase behavior and purchase satisfaction. Regarding the research method, factor analysis was performed in an effort to determine the general characteristics of the survey subjects, and calculation of Cronbach's g 2 coefficient was performed in order to verify reliability. In addition, a correlation analysis was performed in order to determine the mean and standard deviation between variables, and a regression analysis was performed in order to determine the effect of preference factors on purchase behavior and purchase satisfaction. The results are as follows. When purchasing face cosmetics, the preference for functionality, productivity, economy, and brandliness had a positive (+) effect on purchase behavior. The preference for productivity, brand, and functionality showed a statistically significant positive (+) effect on functional satisfaction. The preference for productivity, economy, and functionality showed a statistically positive (+) effect on aesthetic satisfaction. The preference for productivity, economy, and functionality showed a statistically positive (+) effect on aesthetic satisfaction. In conclusion, the findings of this study demonstrated that preference factors for facial cleansing cosmetics have a significant effect on purchase behavior and purchase satisfaction.
#Brand attitude #Brand image #Cause-related marketing #Cosmetics companies'

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