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자료유형
학술저널
저자정보
강은구 (Eastern International University Vietnam) 김지혜 (삼육대학교)
저널정보
한국유통과학회 산경연구논집 산경연구논집 제14권 제6호
발행연도
2023.6
수록면
1 - 8 (8page)
DOI
10.13106/jidb.2023.vol14.no6.1

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Purpose: The marketing practice for the leisure and sports industry is a complex process that requires a thorough understanding of the audience, their needs and motivations. Thus, this niche market is focused on specific products, services, or experiences. The present research explores and suggests meaningful strategies based on the literature textual dataset to provide how to attract consumers in this sector. Research design, data and methodology: We have conducted the ‘Secondary Literature Analysis’, reviewing and summarizing numerous findings in the relevant prior studies. As a result, we could obtain a total of 15 significant textual resources which are from only peer-reviewed journal article. All resources had a high quality of the instrument to prove their results. Results: The findings of this research pointed out that marketers in leisure sports sector need to communicate via following methods: (1) Understanding the Customers’ Needs and Wants, (2) Social Media, (3) Advertising, (4) Promoting Brand Affinity, (5) Offering Discounts, and (6) Providing Value-Added Services. Conclusions: The present research concludes that the marketing practice in the leisure and sports industry should be performed using various channels. In addition, marketing practitioners are supposed to check if tailored marketing messages are compatible with products, services, and events that relate to their target audience's interests.
#Marketing Strategy #Leisure Sport Industry #Customer Relationship Management (CRM)

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