광고를 통해 본 1980년대 중반 한국 세탁기와 그 특징들

Q: 이 논문에서 정의한 교복 자율화란 무엇인가?

1983년 3월에 시행된 정책으로, 중고등학생이 기존의 교복 대신 사복을 입을 수 있도록 허용한 제도다. 이는 학생들의 의류 소비량을 증가시켰으며, 결과적으로 세탁기의 용량이 본격적으로 확대되는 사회적 배경으로 작용하였다.

Q: 1980년대 중반 세탁기 용량이 확대된 주요 원인은 무엇인가?

연구 결과, 교복 자율화 시행으로 인한 의류 소비량의 증가와 세탁조와 탈수조가 하나로 통합된 1조식 세탁기의 보급 확대가 핵심 원인이다. 이를 통해 세탁기의 초점이 단순 절약에서 구체적인 기능 해결로 이동하였다.

오창섭

doi:10.15187/adr.2023.11.36.4.365

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자료유형: 학술저널

저자정보: 오창섭 (건국대학교)

저널정보: 한국디자인학회 Archives of Design Research Archives of Design Research Vol.36 No.4 (Wn.148)

발행연도: 2023.11

수록면: 365 - 389 (25page)

DOI: 10.15187/adr.2023.11.36.4.365

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연구배경 : 세탁기는 두 번의 보급률 급등기를 거치며 국내 가정에 자리 잡았다. 본 논문은 1차 보급률 급등기였던 1980년대 중반을 대상으로 하고 있다. 이 시기 가전제품에 관한 연구, 그리고 사회·문화적 변화와 가전제품과의 관계성에 관한 연구는 상대적으로 적거나 찾아보기 어렵다. 특히 해당 시기 세탁기에 관해서는 이루어진 연구가 없다. 이러한 맥락에서 본 연구는 1980년대 중반의 세탁기들과 그것들의 특징, 그러한 세탁기가 등장하게 된 배경 등을 밝힘으로써 해당 시기 세탁기와 세탁기 디자인문화에 대한 이해를 확장하는 데 목적을 두고 있다.
연구방법 : 본 연구는 광고를 증거물 삼아, 그 속의 내용과 표현이 왜 그러한 방식으로 존재하고 이루어졌는지를 일간지 기사와 관련 문헌들과 함께 분석함으로써 해당 시기 세탁기와 세탁기의 특징들을 드러내고 있다. 분석에는 기호학과 담론분석의 방법이 사용되었고, 도출된 내용은 비평적 서술의 방법을 통해 구조화함으로써 연구목적에 이르고 있다.
연구결과 : 연구 결과 1980년대 중반 세탁기와 관련하여 다음과 같은 내용과 특징들을 확인할 수 있었다. 첫째, 세탁기 용량이 본격적으로 커지기 시작했다. 이러한 현상에는 교복 자율화 조치와 1조식 세탁기 확산이 배경으로 자리하고 있었다. 교복 자율화로 청소년들의 의복 소비량이 증가했고, 그에 따라 용량이 큰 세탁기 수요가 늘면서 세탁기 크기가 커졌다. 1조식 세탁기는 구조적 특성으로 인해 세탁기 크기 확대를 수월하게 만들었다. 둘째, 절약에서 기능으로 세탁기의 초점이 이동했다. 1980년대 중반에 접어들면서 구체적인 세탁의 문제들을 해결하는 방향으로 세탁기 개발이 이루어졌다. 당시 도출되었던 문제로는 빨래 엉킴, 빨래 손상, 탈수 시 뭉침과 소음 등이 있었다. 셋째, 의류 건조기를 통한 편리의 확장이 이루어졌다. 1980년대 중반에 판매되고 있던 의류 건조기는 별도의 설치대를 통해 세탁기 위에 자리했는데, 기능과 존재 방식이 2000년대 이후에 등장한 제품과 크게 다르지 않았다. 의류 건조기는 당시에 빨래를 세탁, 탈수, 건조로 이어지는 일련의 과정으로 이해하기 시작했음을 보여준다. 넷째, 전통적인 빨래 방식을 호명하는 움직임이 나타났다. 당시 세탁기 성능이 기대에 미치지 못하였다는 사실과 1983년의 수입자유화 품목에 세탁기가 포함된 게 그런 현상의 주된 이유였다. 이 시기 전통적 빨래 방식을 내세운 세탁기들은 1990년대 초중반의 한국형 세탁기 현상을 선취한 움직임이면서 한국형 세탁기 현상의 출발점에 자리한다고 할 수 있다.
결론 : 1980년대 중반 세탁기의 특징은 용량 확대, 전통적인 빨래 방식 채택, 세탁과 관련된 구체적 문제를 해결하는 기능적 제품 개발, 의류 건조기를 통한 편리의 확대로 요약될 수 있다.

Background : In South Korea, washing machines entered the home in two rapid waves of diffusion. This paper focuses on the first diffusion period, the mid-1980s. There are few studies on household appliances and their relationship to socio-cultural changes during this period, and there are no studies on washing machines. In this context, this study aims to expand our understanding of washing machines and washing machine design culture in the mid-1980s by identifying washing machines, their characteristics, and the context in which they emerged.
Methods : This study considered advertisements as evidence of history and analyzes the forces that shaped their content and representation. The advertisements were analyzed in conjunction with daily newspaper articles and related literature. The methods of semiotics and discourse analysis were used in the analysis, and the findings were structured through the method of critical narrative to reach the study objectives.
Results : The study found that washing machines in the mid-1980s had the following content and characteristics. First, the capacity of washing machines began to increase in earnest. The reason for this phenomenon was the liberalization of school uniforms. This led to an increase in the consumption of clothing by young people, which in turn led to an increase in the demand for larger capacity washing machines. Second, the focus of washing machines shifted from saving to function. In the early to mid-1980s, washing machine development began to focus on solving specific laundry problems. Problems identified included tangled laundry, damaged laundry, clumping, and noise during dehydration. Third, clothes dryers expanded convenience. Clothes dryers, which began to be sold in the mid-1980s, sat on top of the washing machine on a separate rack. They were not much different in function and presence than they are today. Clothes dryers demonstrate that we were beginning to understand laundry as a series of processes: washing, dehydrating, and drying. Fourth, there was a movement to call out the traditional way of doing laundry. The fact that the performance of washing machines did not meet expectations at the time, and that washing machines were included in the import liberalization list in 1983, were the main reasons for this phenomenon. The washing machines that advocated the traditional way of doing laundry during this period can be seen as a precursor to the South Korean washing machine phenomenon in the early to mid-1990s, and as the starting point of the South Korean washing machine phenomenon.
Conclusions : The characteristics of washing machines in the mid-1980s can be summarized as expanding capacity, adopting traditional laundry methods, developing functional products to solve specific problems associated with laundry, and expanding convenience through clothes dryers.

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