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학술저널
저자정보
이운 (세종대학교) 김세훈 (세종대학교)
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제23권 제11호
발행연도
2023.11
수록면
640 - 653 (14page)
DOI
10.5392/JKCA.2023.23.11.640

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본 연구는 해외 수입 영화를 착안점으로 삼아 중국의 주류 영화 관람객을 연구 대상으로 선정하였으며, 이성적 행동 이론(TRA)를 바탕으로 중국 영화 관람객들의 해외 수입 영화에 대한 태도에 영향을 미치는 주요 요인에 대해 분석하였다. 연구 가설 모델을 구축하고 SPSS22.0을 사용하여 관람객의 태도 및 주관적 규범과 영화 관람 행동 의향 간의 가설을 검증하였으며, 연구 결과는 다음과 같다 (1) 해외 수입 영화의 영화적 특성과 마케팅 전략은 관람객의 태도에 긍정적인 영향을 미친다. 그중 영화적 특성은 매우 큰 영향을 미치는 반면 자기 수요에 대한 만족은 관람객의 태도에 큰 영향을 미치지 않는다. (2) 관람객의 자기 수요 만족과 해외 수입 영화의 마케팅 전략은 주관적 규범에 긍정적인 영향을 미치며, 자기 수요 만족의 영향력은 마케팅 전략보다 크다. (3) 관람객의 태도와 주관적 규범은 영화 관람 행동 의향에 긍정적인 영향을 미칠 수 있으며, 그중 관람객의 태도는 주관적 규범 보다 행동 의향에 더 큰 영향을 미친다.
#해외 수입 영화 #소비 선호도 #이성적 행동 이론(TRA) #영화 산업 #Overseas Imported Films #Consumer Preferences #Theory of Reasoned Action (TRA) #Film Industry

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 기초
Ⅲ. 연구 가설
Ⅳ. 모델 구축
Ⅴ. 데이터 수집 및 분석
Ⅵ. 결론 및 시사점
참고문헌

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