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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
강정석 (전북대학교) 강선우 (전북대학교)
저널정보
인천연구원 도시연구 도시연구 제24호
발행연도
2023.12
수록면
397 - 436 (40page)

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본 연구의 목적은 지역 특산물 가공상품 판매 촉진을 통한 지역 특산물 관광상품 이용자 수를 늘리는 지역 특산물 가공상품 중심의 공동 마케팅 전략을 실증적 검증을 기반으로 제안하는 것이다. 이에 본 연구에서 만 20세 이상의 남녀를 대상으로 온라인 설문조사를 2회 실시하였다. 그 결과, 지역 표시 특산물 가공상품(예: 고창 복분자주) 구입의도는 지역 무표시 특산물 가공상품(예:복분자주) 태도가 지역 특산물 관광상품(예: 고창 복분자 축제) 이용의도에 미치는 영향을 매개하는 것으로 밝혀졌다. 그러나 특산물-지역 연합 강도(예: 복분자-고창 최초 상기도)는 지역 무표시 특산물 가공상품 태도가 지역 표시 특산물 가공상품 구입의도에 미치는 영향을 조절하지 않았다. 이 결과를 기반으로 본 연구는 지역 경제 활성화를 위해서 ‘지역 무표시 특산물 가공상품 태도개선 → 지역 표시 특산물 가공상품 판매 촉진 → 지역 특산물 관광상품 이용자 수 증대’의 전략을 제안한다.
#공동 마케팅 #특산물-지역 연합 강도 #지역 표시 #지역 특산물 가공상품 #지역 특산물 관광상품 #Co-Marketing #Specialty-Region Association Strength #Regional Indication #Local Specialty Processed Products #Local Specialty Tourism Products

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구 1: 시작 연구
Ⅳ. 연구 2: 연구 방법 개선 후속 연구
Ⅴ. 종합 논의
참고문헌
국문초록
Abstract

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