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초록·키워드
본 연구는 급변하는 광고산업에서 전문가와 소비자가 광고 정의 요소, 광고 가치, 신유형 광고를 어떻게 인식하고 있는지 탐색하고 향후 디지털 전환 속에서 광고산업 성장 전략 수립을 가능케하는 방향은 무엇인지 고찰했다. 20~30대 여성 소비자와 전문가를 대상으로 설문조사를 실시했으며 분석결과, 광고 정의 요소 중 전문가들은 매개성을, 소비자는 광고로 인한 인지 및 정서 변화를 중요하게 여기는 것으로 나타났다. 광고 가치에서는 전문가와 소비자 모두 실제 제품/서비스 보다 좋게 보여주는 것을 광고의 주요 가치로 두었다. 전문가는 소비자보다 광고가 미디어/콘텐츠 이용을 방해한다고 보았으며, 광고의 재미를 더 높게 판단했다. 전문가, 소비자 모두 새롭게 등장한 광고의 유형을 신유형 광고로 인식하였으나 소비자 노출이 적거나 특정 소비자에게만 노출되는 광고는 신유형 광고로 인식되는 정도가 낮은 것으로 나타났다. 이 같은 연구결과를 바탕으로 몇 가지 개선방향을 도출했다.
본문·목차
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