SNS 소비자의 일상적 창의성과 개방성, 패션 혁신성 및 창의적 소비행동에 관한 연구

Q: 이 논문에서 정의한 창의적 소비행동이란 무엇인가?

소비자 행동의 다양한 영역에서 창의성이 발현되어 구매 과정에서 새로운 아이디어를 창출하거나, 타인의 의견에 편승하지 않고 독창적인 제품 혹은 자기만의 가치를 표현하는 제품을 소비하는 것을 의미한다.

Q: SNS 소비자의 일상적 창의성이 개방성과 패션 혁신성에 어떤 영향을 미치는가?

연구 결과, 일상적 창의성은 SNS 내 소통과 정보 및 경험에 대한 개방성, 그리고 패션 혁신성을 이끄는 주요 영향요인으로 작용하며, 이는 SNS에서 영향력을 발휘하는 소비자 역할에 있어 일상적 창의적 능력이 매우 중요함을 시사한다.

김종욱

doi:10.5934/kjhe.2023.32.6.747

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김종욱 (중부대학교  )

저널정보: 한국생활과학회 한국생활과학회지 한국생활과학회지 제32권 제6호

발행연도: 2023.12

수록면: 747 - 765 (19page)

DOI: 10.5934/kjhe.2023.32.6.747

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This study analyzed the factor structure of SNS consumers" everyday creativity and openness, fashion innovativeness, and creative consumption behavior. Correlation and influence relationship between these variables were also analyzed. A survey was conducted on SNS users in their 20s and 30s who had an experience of purchasing fashion products. Results showed that there were correlations among SNS consumers" everyday creativity, openness, fashion innovativeness, and creative consumption behavior. All factors of everyday creativity showed differential influence on openness and fashion innovativeness. Ingenious flexibility, relational acceptability, and altruistic self-confidence affected communication, information, and experience openness positively. Inquiry immersion, alternative solution ability, individual independence, and adventurous freedom pursuit affected experience openness positively. Ingenious flexibility of everyday creativity affected all factors constituting fashion innovativeness positively. Individual independence, relational acceptability, and altruistic self-confidence affected opinion leadership positively. Inquiry immersion and adventurous freedom pursuit negatively affected opinion leadership, but positively affected novelty and variety. Experience openness and novelty affected all factors constituting creative consumption behavior positively. Communication openness and variety affected interest pursuit, new experiences, and flexible consumption positively. Information openness and opinion leadership affected original consumption and new experience consumption positively. Results of this study are significant in that the scope of research on creative consumption is expanded to SNS consumers. They can be used as data for suggesting strategies applicable to product distribution through SNS.

#SNS consumer #Everyday creativity #Openness #Fashion innovativeness #Creative consumption behavior #SNS 소비자 #일상적 창의성 #개방성 #패션 혁신성 #창의적 소비행동

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