‘잔망루피’ 캐릭터 밈을 사례로 본 콘텐츠 재활성화 요인과 사회적 인과성에 관한 연구

Q: 이 논문에서 정의한 콘텐츠 재활성화란 무엇인가?

콘텐츠 재활성화는 계획하지 않았음에도 과거에 생성된 콘텐츠를 대중이 재미 추구의 목적으로 다시 찾아 다양한 장르와 매체를 넘나들며 과거처럼 혹은 과거보다 더 소비하여 새로운 힘을 얻고 콘텐츠의 기능이 다시 활발해지는 현상이다. 이는 이미 소비 주기가 다했거나 관심을 받지 못했던 콘텐츠가 본래의 기능을 활성화하는 것을 의미한다.

Q: 잔망루피의 성공적인 재활성화는 어떤 사회적 인과성을 가지는가?

연구 결과, 잔망루피의 재활성화는 개인의 밈에서 시작되었으나, 밈을 소비하는 집단의 참여, 생산, 공유 활동이 사회적 분위기에 영향을 미치며 활성화되었다. 이는 인터넷 기술 발달과 인간의 본능이 만들어낸 사회적 분위기 속에서 대중의 주도권과 유희적 실천이 결합하여 나타난 결과이다.

이선영; 이승진

doi:10.7230/KOSCAS.2023.73.277

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이선영 (백석문화대학교) 이승진 (백석문화대학교)

저널정보: 한국만화애니메이션학회 만화애니메이션 연구 만화애니메이션연구 통권 제73호, 2023년

발행연도: 2023.12

수록면: 277 - 296 (20page)

DOI: 10.7230/KOSCAS.2023.73.277

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본 연구는 모방과 복제를 통한 문화적 확산을 도모하는 밈(MEME)으로 창출하는 콘텐츠 가치의 특성을 탐구하고자 한다. 최근 루피의 부캐인 ‘잔망루피’는 밈을 통해 타깃을 확장하여 재활성화되고 다양한 상품으로 제작되며 새로운 경제적 가치를 창출하고 있다. 비소멸성의 특징을 갖는 콘텐츠는 원본의 재사용 및 변형으로 재생산되는데 재생산된 콘텐츠는 그 기능을 회복할 수 있다. 이에 본 연구의 연구 문제는 콘텐츠 재활성화의 의미를 살펴보고 밈을 통해 재활성화가 일어나는 사회적 인과성의 구조를 분석하여 재활성화가 일어나는 사회의 영향 관계와 현상에 대해 살펴보고자 한다. 콘텐츠 재활성화는 대중이 콘텐츠를 주도하는 주도권, 대중성의 강화 및 대중과의 연대, 유희적 실천을 통해 그 기능이 재생되는 것을 볼 수 있다. 사회적 인과성은 사회를 형성하는 일반적인 범주이므로 재활성화가 이루어지면 문화적 기능이 활성화되어 새로운 환경을 창조한다. 이는 사회에서 무리 짓는 집단이 형성하는 사회적 분위기로 인해 나타나는 행동이다. 따라서 연구는 무리 짓는 집단이 미치는 영향력을 살펴보고 발생하는 행동을 탐구하여 가치 창출의 구조를 파악할 수 있다.
대표적인 사례로는 잔망루피로, 잔망루피는 루피 밈을 통해 원래의 성격과 다른 캐릭터로 재생산되어 타깃 확장에 성공하여 대중성을 갖춘 캐릭터가 되었다. 나아가 다양한 굿즈로 제작되며 경제적 가치를 창출하고 있는 것을 볼 수 있다. 루피의 재활성화는 인터넷으로 콘텐츠를 소비하는 무리 짓는 집단에 의해 제작되고 확산하여 잔망루피로 탄생했다. 이에 본 연구는 밈을 통해 창출되는 사회적 가치를 분석하여 밈으로 콘텐츠의 재활성화를 도모하는 전략을 제시할 것이라 기대한다.

This study seeks to explore the characteristics of content value created by memes (MEME) that promote cultural diffusion through imitation and duplication. Recently, Loopy’s sub-character “Zanmang Loopy” has expanded its target through memes, creating new economic value by being reactivated, manufactured into a variety of products. Content having a non-extinguishing characteristic is reproduced by reuse and transformation of the original, and the reproduced content may restore its function. Therefore, the research problem of this study aims to examine the impact relationship and phenomenon of society in which reactivation occurs by examining the meaning of content reactivation and analyzing the structure of social causality through memes. Content reactivation can be seen as the function is reproduced through the public’s initiative in leading the content, strengthening popularity, solidarity with the public, and playful practice. Since social causality is a general category that forms society, when reactivation occurs, cultural functions are activated to create a new environment. This is an action that appears due to the social atmosphere formed by groups that group in society. Therefore, research can understand the structure of value creation by examining the influence of groups in groups and exploring the behaviors that occur.
As a representative example, a Zanmang Loopy is reproduced as a character different from the original personality through a Loopy meme, successfully expanding the target and becoming a popular character. Furthermore, it can be seen that it is made of various goods and creates economic value. The reactivation of Loopy was produced and spread by a group of people who consume content over the Internet, resulting in the creation of fine-net Loopy. Therefore, it is expected that this study will analyze the social value created through memes and suggest a strategy to revitalize content with memes.

#밈(MEME) #콘텐츠 재활성화 #사회적 인과성 #MEMEs #Content Revitalization #Social causality

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