전환기 미디어 생태계에서 시즌제 콘텐츠의 의미

Q: 이 논문에서 정의한 시즌제란 무엇인가?

영상 콘텐츠를 시리즈 형태로 제작하여 이용자에게 지속적으로 제공하는 방식을 의미한다. 이는 불확실성이 높은 영상산업 환경에서 투자 리스크를 줄이는 산업적 전략이자, 대중문화의 핵심 속성인 차이와 반복의 미학을 구현하기에 적합한 콘텐츠 제작 및 유통 형식이다.

Q: 시즌제 콘텐츠가 영상산업의 경쟁력을 높이는 핵심 요인은 무엇인가?

연구 결과, 시즌제 콘텐츠는 플랫폼 다변화에 대응하여 투자 리스크를 낮추는 동시에 이용자의 도구적 시청을 유도하고 강력한 팬덤을 형성한다. 이를 통해 산업적 수익 창출과 문화적 연대 형성을 동시에 달성함으로써 미디어 생태계 내 경쟁력을 확보한다.

노창희

doi:10.15400/mccs.2023.12.46.08

학술저널

저자정보: 노창희 (디지털산업정책연구소)

저널정보: 중앙대학교 문화콘텐츠기술연구원 다문화콘텐츠연구 다문화콘텐츠연구 제46집

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디지털 대전환 환경에서 플랫폼 환경의 다변화는 더욱 심화되고 있는 상황이다. 플랫폼 간 콘텐츠 수급 경쟁은 치열해지고 있으며, 그에 따라 영상산업 시장이 가진 가장 큰 특징 중 하나인 투자에 대한 불확실성은 더욱 높아지고 있는 실정이다. 이러한 상황 속에서 콘텐츠 제작사와 OTT와 같은 플랫폼 사업자들은 리스크가 상대적으로 적으면서 오랜 기간 이용자의 관심을 묶어 둘 수 있는 시즌제 콘텐츠 제작을 늘리고 있다. 본 연구에서는 국내에서 더욱 각광을 받고 있는 시즌제 콘텐츠가 가지고 있는 산업적 의미와 문화적 의미를 분석하고 의미를 도출하였다.
시즌제 콘텐츠 가지고 있는 산업적인 의의는 플랫폼의 다변화에 대응할 수 있다는 것과 리스크를 줄일 수 있다는 것이다. 플랫폼의 다변화는 콘텐츠 수급의 어려움을 높이는 한편, 방송, 영화, OTT 등 다양한 포트폴리오를 갖춘 사업자에게는 콘텐츠 간 연관성을 극대화할 필요성을 높이고 있다. 시즌제 콘텐츠는 이러한 측면에서 플랫폼 다변화에 대응할 수 있는 유용한 형식이라는 의미를 가지고 있다. 또한, 시즌제 콘텐츠는 이미 시즌제에 대한 경험과 호감도를 가지고 있는 이용자에게 소구할 수 있다는 측면에서 위험성을 낮출 수 있다는 장점을 가지고 있는 형식이다.
한편, 시즌제 콘텐츠는 문화적으로 대중문화의 기본적인 특성인 ‘차이와 반복’의 역학을 보여준다는 측면에서 문화적 의미를 가지고 있다. 즉, 대중문화가 본격적으로 산업화 과정을 겪은 이후 여러 가지 측면에서 ‘익숙하지만 새로운’ 형식의 문화상품이 필요하다는 것이 논의되어 왔고, 시즌제 콘텐츠는 대중문화의 이러한 특성을 가장 잘 보여주는 형식이라고 볼 수 있다. 한편, 시즌제 콘텐츠는 이용자의 도구적 시청과 팬덤을 형성시킬 수 있는 형식이라는 점에서 의의를 가지고 있다. 시즌제 콘텐츠는 비시즌제 콘텐츠와 달리 장기간 동안 팬덤을 형성시킬 수 있고, 이는 산업적으로는 부가수익 창출할 수 있다는 측면에서 유용하고 문화적인 관점에서는 몰입할 수 있는 문화적 소비가 될 수 있다는 것을 넘어 팬 사이의 연대를 형성할 수 있다는 측면에서도 의미가 있다고 할 수 있다.

The diversification of the platform environment in the digital charging environment is intensifying. Competition for content supply and demand between platforms is intensifying, and as a result, uncertainty about investment, one of the biggest characteristics of the video industry market, is increasing. Under these circumstances, content producers and platform operators such as OTT are increasing the production of seasonal content that has relatively low risk and can bind users" attention for a long time. In this study, the industrial and cultural meanings of seasonal contents, which are more popular in Korea, were analyzed and their meanings were derived.
The industrial significance of seasonal content is that it can respond to the diversification of platforms and reduce risks. The diversification of the platform increases the difficulty of content supply and demand, while increasing the need to maximize the correlation between content for operators with various portfolios such as broadcasting, movies, and OTT. In this respect, seasonal content has the meaning of being a useful form that can respond to platform diversification. In addition, seasonal content has the advantage of lowering the risk in that it can be appealed to users who already have experience and favorability for the season system.
On the other hand, seasonal content has a cultural meaning in that it shows the dynamics of ‘difference and repetition’, which are the basic characteristics of popular culture culturally. In other words, since popular culture went through the process of industrialization in earnest, it has been discussed that ‘familiar but new’ forms of cultural products are needed in various aspects, and seasonal content can be seen as a form that best shows these characteristics of popular culture. On the other hand, seasonal content is significant in that it is a form that can form users" instrumental viewing and fandom. Seasonal content, unlike off-season content, can form a fandom for a long time, which is useful in terms of industrial additional revenue, and it can be said to be meaningful in terms of forming solidarity between fans beyond that it can be an immersive cultural consumption from a cultural point of view.

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