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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
노현하 (차의과학대학교) 이소현 (차의과학대학교) 서현숙 (차의과학대학교) 황혜주 (차의과학대학교)
저널정보
한국화장품미용학회 한국화장품미용학회지 한국화장품미용학회지 제13권 3호
발행연도
2023.12
수록면
385 - 397 (13page)

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The purpose of this study is to analyze the mediating effect of eco-friendly advertising in the relationship between consumption values and cosmetic purchasing behavior among the MZ generation. To verify this, an online and offline survey method was conducted targeting the MZ generation nationwide, and a total of 270 responses were used as the analysis data. For data analysis, SPSS WIN 23.0 software was utilized, including frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, multiple regression analysis, and the three-step mediation regression analysis by Baron RM and Kenny DA (1986), and the research results are as follows. Of consumption values, flaunting, fashion-seeking values and functional values affected the public interest type, promotion, and certification type of eco-friendly advertising content, and also affected cosmetics purchase behavior. And among the types of eco-friendly advertising content, the public interest type and the promotion·certification type were found to have an effect on the purchasing behavior of cosmetics. In the relationship between consumption values and cosmetics purchasing behavior, both the public interest type and the promotional/certification type of eco-friendly advertising content demonstrated partial mediating effects. In future research, a broader selection of research subjects and a more diverse understanding of consumption values and segmented purchasing attributes can be explored to propose directions for developing and marketing eco-friendly cosmetics tailored to the needs of the MZ generation.
#Consumption Value #Eco-friendly Advertising #Eco-friendly Cosmetics #Generation MZ #Purchase Behavior

목차

ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 연구 결과 및 고찰
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌

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