모바일 마케팅 디자인의 광고 유형이 소비자의 광고 수용성과 구매 의도에 미치는 영향

Q: 이 논문에서 정의한 광고 수용성이란 무엇인가?

광고가 노출되었을 때 소비자가 긍정적, 부정적, 활성, 비활성 등의 감정으로 반응하는 것을 의미한다. 이는 제품 구매 의도에 직간접적으로 큰 영향을 미치는 핵심적인 변인으로 작용한다.

Q: 모바일 광고 디자인 유형이 광고 수용성과 구매 의도에 어떤 영향을 미치는가?

연구 결과, 소비자들은 콘텐츠를 방해하지 않는 SNS 광고를 가장 선호하지만, 실제 광고 수용성과 구매 의도는 동영상 광고나 광고 정보 글 등이 포함된 기타 광고 집단이 배너 광고 집단보다 통계적으로 유의미하게 높게 나타났다.

이한주; 현은령

doi:10.15187/adr.2024.02.37.1.279

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이한주 (한양대학교) 현은령 (한양대학교)

저널정보: 한국디자인학회 Archives of Design Research Archives of Design Research Vol.37 No.1 (Wn.149)

발행연도: 2024.2

수록면: 279 - 291 (13page)

DOI: 10.15187/adr.2024.02.37.1.279

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연구배경 : 모바일 마케팅 광고의 디자인 유형은 소비자의 주목을 끄는 기능도 하지만 광고를 회피하는 요인이 되기도 한다. 본 연구를 통해 소비자가 선호하는 모바일 광고 디자인 유형을 조사 및 분석하여 모바일 광고의 효율성을 높일 수 있는 기초 자료를 제공하고자 하였다.
연구방법 : 모바일 광고 디자인 포맷 6가지의 선호도를 독립변수로 설정한 뒤, 광고 수용성과 구매 의도를 류지호(Ryu, 2022)의 모델에 기초하여 종속변수로 구성하였다. 이후 2022년 10월 24일부터 10월 31일까지 모바일 광고 디자인 선호도에 관한 설문을 실시하여 자료를 수집하였다. 분석 도구로는 IBM SPSS statistics 26.0을 이용하여 일원배치 분산분석을 한 뒤, 쉐페(Scheffe)의 방법을 사용하여 사후검정하였다.
연구결과 : 배너 광고와 SNS 광고보다 동영상, 전달형, 검색형, 인터랙션 광고 유형이 광고 수용성과 구매 의도의 평균에 유의미한 영향을 미친다는 결과를 확인할 수 있었다. 특히 기존 모바일 광고 디자인에서 벗어나 소비자의 이목을 끌 수 있게 새로운 기법과 내용으로 구성된 광고 디자인 유형에서 유의미한 결과가 도출되었다.
결론 : 본 연구는 소비자가 선호하는 모바일 마케팅 광고 디자인 유형을 광고 수용성과 구매 의도와 연관하여 살펴보았다. 모바일 광고에서는 지속되는 메시지와 소비자의 참여를 이끄는 광고가 제품을 효과적으로 전달할 수 있을 것이다. 본 연구가 빠르게 변화하는 모바일 광고 디자인 산업 발전에 기여하는 연구자료가 되길 기대한다.

#Mobile Maketing Advertising #Acceptance of Advertising #Purchase Intention #모바일 마케팅 광고 #광고 수용성 #구매 의도

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