꽃 정기구독 서비스에 대한 소비자의 인식과 이용 현황 및 선호도

김지희; 장유진; 김종윤

추천

검색

자료유형: 학술저널

저자정보: 김지희 (고려대학교 원예생명공학과) 장유진 (고려대학교 생명자원연구소) 김종윤 (고려대학교)

저널정보: 한국화훼학회 화훼연구 화훼연구 제31권 제4호

발행연도: 2023.12

수록면: 220 - 231 (12page)

이용수

📌

연구주제

📖

연구배경

🔬

연구방법: 이 논문의 연구방법이 궁금하신가요?

🏆

연구결과: 이 논문의 연구결과가 궁금하신가요?

초록· 키워드

본 연구는 국내 꽃 정기구독 서비스에 대한 소비자의 인식과 이용 현황 및 선호도를 파악하기 위해 국내 성인 남녀 중이용자 225명과 비이용자 291명을 대상으로 설문을 진행하였다. 대부분의 응답자들은 주로 인터넷과 SNS를 통해 꽃 정기구독 서비스를 접하였고, 꽃 정기구독 서비스 이용자들은주로 1~2주에 1회(76.9%), 2~4만 원 가격대(60.4%)의 혼합된 꽃 상품을 구독하고 있었으며, 대부분 이용 기간은 1년 이내(84.4%)였다. 꽃 정기구독 서비스를 이용하는 곳은 대부분집(71.6%)으로, 많은 이용자들이 자기 자신(65.8%)을 위해서비스를 이용하고 있었다. 꽃 정기구독 서비스에 대하여 이용자와 비이용자 모두 긍정적으로 인식하고 있었으나, 이용자들은 비이용자들에 비해 꽃 정기구독 서비스의 가격이 합리적이고, 삶의 질이 향상되었다고 응답해, 서비스 장점에 대하여이용자가 비이용자에 비해 더욱 긍정적인 것을 알 수 있었다(p<0.001). 비이용자들은 꽃 정기구독 서비스 단점으로 포장쓰레기가 많이 나올 것 같고, 신선도가 떨어질 것으로 우려하였지만, 이와 반대로 이용자들은 그렇지 않다고 응답하였고, 그 외 단점 문항들에 대해서도 서비스 이용 시 크게 불편함을느끼지 않는 것으로 나타났다. 응답자들은 꽃 정기구독 서비스 이용 시 선호하는 상품으로 다양한 꽃이 2~4가지 정도 혼합된 중간 크기(18~20cm×30~40cm, W×H) 상품을 선호한다고 응답하였고, 꽃 정기구독 서비스 업체를 선정하기 위해 고려해야 할 요인으로 이용자와 비이용자 모두 신선도, 꽃구성, 구매 후기를 중요한 요인으로 응답하였다. 꽃 정기구독서비스 이용 중 추가로 비용을 지불하면서 이용하고 싶은 서비스에 대하여 응답자들 모두 절화보존제와 프리미엄 디자인에 대하여 추가 비용을 지불할 의사가 있다고 응답하였다. 꽃정기구독 서비스 이용자들은 서비스에 대하여 전반적으로 업체가 제공하는 정보나 상품에 대해 신뢰하고 있었고, 꽃 정기구독 서비스 비용은 합리적이라며 긍정적으로 평가하였다. 또한, 본 서비스에 대한 재이용 의사도 높은 것으로 나타났다. 꽃 정기구독 서비스를 통해 본인을 위한 꽃 소비가 점차 늘어나고 국내 소비자들의 화훼 소비 형태가 다양하게 변화되었음을 확인하였으며, 이러한 결과를 바탕으로 앞으로 새로운 국내 화훼산업 시장이 활성화되고, 지속적인 화훼 소비와 국내화훼 문화의 발전이 이루어질 것으로 기대한다.

This study sought to investigate the awareness, usage patterns, and preferences associated with flower subscription services in Korea. A total of 516 participants were surveyed, comprising 225 active users and 291 nonusers of flower subscription services. The majority of respondents reported first learning about flower subscription services through online platforms and social media. Most users preferred mixed flower products priced between 20,000 and 40,000 KRW (60.4%), with a delivery frequency of every 1 - 2 weeks (76.9%) and subscription duration of less than a year (84.4%). Approximately 65.8% of users subscribed for personal use, primarily in their own homes (71.6%). Users and nonusers held positive attitudes toward flower subscription services. However, users were more likely than nonusers to perceive the service as reasonably priced and beneficial to their quality of life, indicating that users had a more positive view of the service’s advantages than nonusers (p < 0.001). Nonusers expressed concerns about generating packaging waste and potential decreases in freshness as disadvantages of the flower subscription service, while users did not share these concerns. Users also reported less inconvenience associated with other drawbacks of the service. When it comes to preferred products within flower subscription services, respondents favored medium-sized products (18 - 20 cm × 30 - 40 cm, W × H) featuring 2 – 4 different types of flowers. Freshness, flower composition, and customer reviews emerged as crucial factors for both users and nonusers when selecting a flower subscription provider. All respondents indicated a willingness to pay additional costs for floral preservatives and premium designs while using the service. Flower subscription service users generally perceived the information and products provided by service providers as reliable and considered the cost of the service reasonable. Furthermore, respondents had a high intention of reusing the service. Based on the findings of this study, it is evident that personal flower consumption through flower subscription services is increasing, contributing to the diversification of floral consumption patterns among Korean consumers. These findings are expected to positively impact the growth of the domestic floral industry in Korea by fostering sustained floral consumption and nurturing the development of domestic floral culture.

#소비원예 #절화 #화훼 소비 #화훼 상품 #구매 결정요인 #consumer horticulture #cut flowers #flower consumption #flower products #purchase decision factors

참고문헌

참고문헌 신청

최근 본 자료

전체보기

배경 및 목적
대상 및 방법론
분석 및 수행
결과 및 의의

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

초록· 키워드

AI가 분석한 연구 핵심

이 논문의 한줄 요약

이 논문의 연구방법

목차

참고문헌

함께 읽어보면 좋을 논문

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

최근 본 자료

댓글(0)