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초록·키워드
이 연구는 태권도 인플루언서 특성이 브랜드 애착, 준사회적 상호작용 및 지속적 사용 의도 간의 영향관계를 검증하고자 하였다. 연구의 목적을 달성하기 위하여 고등학교 및 대학교에 재학 주인 태권도 수련자를 모집단으로 선정하였다. 설문지는 총 466부의 자료를 최종 분석에 사용하였는데 자료분석은 SPSS 25.0 Version과 PROCESS Macro v4.1(Hayes, 2017)을 사용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도분석, 상관관계분석, 단순회귀분석, 다중회귀분석, 매개효과분석을 실시하였다. 이에 본 연구는 다음과 같은 결론을 도출하였다. 첫째, 태권도 인플루언서 특성의 매력성, 신뢰성이 브랜드 애착에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 태권도 인플루언서 특성의 매력성, 신뢰성이 지속적 사용의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 태권도 인플루언서 특성의 매력성, 신뢰성이 준사회적 상호작용에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 준사회적 상호작용은 태권도 인플루언서 특성과 브랜드 애착의 관계에서 유의한 매개효과를 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 준사회적 상호작용은 태권도 인플루언서 특성과 지속적 사용의도의 관계에서 유의한 매개효과를 미치는 것으로 나타났다.
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