국내 도자 아트 콜라보레이션에 관한 사례연구

이예선

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이예선

저널정보: 한국기초조형학회 기초조형학연구 기초조형학연구 제22권 제3호

발행연도: 2021.6

수록면: 361 - 372 (12page)

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대중화에 따른 예술의 상품화는 개인의 자율성과 가치를 중시하는 일부 예술가들에게는 저급예술로 판단되어지기도 하였지만, 급변하는 사회 흐름 속에서 보다 쉽게 예술을 접하고 싶어하는 대중들의 니즈(needs)를 파악하여 변화되는 모습으로 변모하고 있다. 연구의 목적은 아트 콜라보레이션의 개념을 정의하고 기업이 예술을 마케팅에 활용하며 아트마케팅으로서 예술상품의 영역을 넓혀 기업의 이미지와 예술가의 인지도 상승 사례 분석이다. 다양한 분야의 아트상품 활용도를 놓이는 가운데 도자예술분야에서의 아트 콜라보레이션이 이루어진 사례를 심층 분석하였다. 분석은 2가지로 분류하여 하였는데, 첫째는 도자브랜드에 타장르 콜라보레이션의 사례를 연구하였고, 둘째는 도자작가의 작품이 기업에서 아트 콜라보레이션이 이루어진 사례를 연구하였다. 연구 분석은 장 노엘 캐퍼러(Jean Noel Kapferer)는 브랜드 아이덴티티 프리즘 모델을 활용하여 분석하였다. 연구결과 1)도자작가의 예술성과 개성을 적용한 예술 상품의 유형은 대중들에게 독특함과 희소가치 측면에서 크게 효과적이며 브랜드에 대한 호감과 더불어 예술가에 대한 관심을 이끌어 내는데 성공적이며 서로가 공생하는 사례로 도출되었다. 2)도자 아트 콜라보레이션의 특징으로 입체 작품의 평면화 디자인은 공간감을 충분히 표현하여 제품에 디자인 되는것에 어려움이 있었지만 예술가는 자신의 아이덴티티를 대중에게 선보이며 자신의 작품을 홍보할 수 있는 기회가 제공되고 기업의 예술 후원으로 예술가의 인지도가 상승되는 효과가 있었다. 3)도자 아트 콜라보레이션은 일반적인 아트 콜라보레이션 제품에 비해 소비자인식이 높지 않아 더욱 새로운 디자인으로 인식하는 것을 알 수 있었다. 이 같은 연구결과로 도자 아트 콜라보레이션에 대한 개념적, 관념적인 가치인식이 감성소비 성향이 높은 소비자들에게 효과적인 마케팅 전략으로 작용할 것으로 판단된다.

The commodification of the culture and arts has been judged to be low art for some artists who value the autonomy and value of the individual. However, in a rapidly changing society, it is necessary to grasp the needs of the masses who want to come into contact with the arts more easily and to go through the changes. The purpose of this study is to define the concept of art collaboration, to analyze the case of companies using art for marketing, and to increase the company''s image and artist''s awareness by expanding the scope of art products as art marketing. An in-depth analysis was conducted on the case of art collaboration in the field of ceramic art while the use of art products in various fields was laid. The analysis was divided into two categories. First, the case of collaboration of ceramic artists in other fields was studied, and the second, the case study was conducted on the case of a ceramic artist''s art collaboration in a company. In the case of ceramic art collaboration, Jean Noel Kapferer analyzed the brand identity prism model. Research Results 1) The types of art products that apply the artistry and individuality of ceramic artists are highly effective in terms of uniqueness and scarcity value to the public, and are successful in attracting interest in artists as well as liking for brands, and are examples of mutual coexistence. Was derived. 2) As a feature of the ceramic art collaboration, the flat design of the three-dimensional work was difficult to design on the product by sufficiently expressing the sense of space, but the artist was provided with an opportunity to promote his work by showing his identity to the public. Art sponsorship has the effect of raising the awareness of the artist. 3) Ceramic art collaboration was recognized as a newer design because consumer awareness was not high compared to general art collaboration products. As a result of this research, it is hoped that the conceptual and ideological value recognition of ceramic art collaboration will serve as an effective marketing strategy for consumers with high emotional consumption tendencies.

#도자 #아트 콜라보레이션 #아트마케팅 #아트상품 #art collaboration #art goods #art marketing #ceramics

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