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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
위양홍 (세종대학교 대학원 디자인이노베이션학과) 박용진 (세종대학교 대학원 디자인학과)
저널정보
한국기초조형학회 기초조형학연구 기초조형학연구 제25권 제1호
발행연도
2024.2
수록면
215 - 229 (15page)

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With the rapid growth of Sugar-Free tea beverage market in China today, the competition among brands is becoming fierce, and the package design has also changed rapidly. Among them, the emergence of imitation has a negative impact on the cognition and development of the brand. Therefore, it is necessary to get rid of the existing design expression and design a differentiated package that meets the sensibility of consumers. The purpose of this study is to identify the emotional structure of Sugar-Free tea beverage label design, explore the relationship between label design components and emotional vocabulary, provide basic data for designers to design labels that match consumers’ emotions. The research method is a combination of qualitative and quantitative research. First, the representative emotional vocabulary was extracted through questionnaire survey and factor analysis. Second, samples were selected through Card Sorting and Cluster Analysis. Fourth, the label design components were quantified by using Theory of Quantification I. Fifth, sensory evaluation experiments were conducted using SD analysis. Sixth, the relationship model between affective vocabulary and label design components was constructed by multiple linear regression analysis, and the reliability of the model was verified. Seventh, the mapping relationship between sensory vocabulary and design components was constructed. As a result, the emotional of Sugar-Free tea beverage label is classified into six types: ‘special’, ‘high-grade’, ‘soft’, ‘simple’, ‘interesting’ and ‘refreshing’. For the components, it was found that different design features, such as picture, typeface, colour-quantity, colour-main color, blank, and character occupancy, have different effects on emotion, and illustrate the correlation between the components of label design and consumer emotion. It would be possible to utilize this study as basic data that accurately reflects the sensibilities of consumers in the design work.
#감성공학 #라벨디자인 #무설탕 차 음료 #Kansei Engineering #label design #sugar-free tea beverage

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