Fashion marketing in the metaverse

Mogaji Emmanuel; Dwivedi Yogesh K.; Raman Ramakrishnan

doi:10.1080/20932685.2023.2249483

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자료유형: 학술저널

저자정보: Mogaji Emmanuel (Keele Business School, Keele University, Staffordshire, UK) Dwivedi Yogesh K. (Digital Futures for Sustainable Business & Society Research Group, School of Management, Swansea University, Swansea, UK) Raman Ramakrishnan (Department of Management, Symbiosis Institute of Business Management, Pune & Symbiosis International (Deemed University), Pune, India)

저널정보: 한국마케팅과학회 Journal of Global Fashion Marketing Journal of Global Fashion Marketing Vol.15 No.1

발행연도: 2024.1

수록면: 115 - 130 (16page)

DOI: 10.1080/20932685.2023.2249483

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The metaverse is a shared virtual environment with significant implications for several aspects of businesses. This conceptual paper focuses on how fashion brands can benefit from the metaverse’s vast opportunities. Reviewing the key publications in this field, it identifies the key stakeholders who shape fashion marketing in the metaverse: fashion brands, tech developers, and consumers. Furthermore, the paper outlines the opportunities and challenges of fashion marketing in the metaverse. The study presents a conceptual framework that shows the collaborative relationships between critical stakeholders involved in fashion marketing to take such opportunities and overcome potential challenges. The framework provides a theoretical foundation for research and practice in fashion marketing within the metaverse. The study contributes to the expanding body of research on the intersection of the metaverse and fashion marketing, offering valuable managerial insights for fashion brands and tech developers and a rich agenda for future research.

#Metaverse #fashion marketing #conceptual framework #stakeholder collaboration #technological infrastructure #immersive time

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