AIDMA 모델과 목표지향적 행동모형(MGB)을 적용한 골프콘텐츠 시청자의 의사결정과정

Q: 이 논문에서 정의한 AIDMA 모델이란 무엇인가?

AIDMA 모델은 광고 정보와 마케팅 커뮤니케이션의 중요성 등 소비자 행동을 이해하는 기본 이론인 AIDA 모델에서 발전한 모델이다. 이는 소비자의 기억(Memory)을 추가하여 주의(Attention), 관심(Interest), 열망(Desire), 기억(Memory), 행동의도(Action)의 과정을 통해 노출에서부터 최종 행동에 이르기까지의 사고방식 과정을 설명한다.

Q: 골프콘텐츠 시청자의 관심이 열망으로 이어지지 않는 주된 이유는 무엇인가?

연구 결과, 골프콘텐츠는 타 종목에 비해 뉴미디어를 통해 많은 콘텐츠가 제작되어 시청 접근이 수월하므로, 관심이 강한 욕구를 형성하지 않는 것으로 나타났다. 이는 시청자들이 최신 이슈, 실력 향상, 여가 시간 활용 등 다양한 동기로 콘텐츠를 이용하기 때문으로 분석된다.

이정학; 최지영; 임승재

doi:10.35159/kjss.2024.8.33.4.161

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이정학 (경희대학교) 최지영 (경희대학교) 임승재 (경희대학교)

저널정보: 한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제33권 제4호 (인문사회과학 편)

발행연도: 2024.8

수록면: 161 - 182 (22page)

DOI: 10.35159/kjss.2024.8.33.4.161

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This study attempted to examine the significance by applying the AIDMA model and the goal-oriented behavior model(MGB) which can increase the explained variance of golf content viewer"s decision-making process higher, and provide empirical basic data for systematic and efficient strategy establishment by providing appropriate implications. Based on the 2021 Korean golf index evidence, 501 participants who had experience watching golf content through new media were selected from April 1 to May 31, 2023 among the golf active population of five indoor and outdoor golf courses located in the Seoul-Gyeonggi area. SPSS 26.0 ver. and AMOS 23.0 ver. were used for data processing, and frequency analysis, reliability analysis, confirmatory factor analysis, correlation analysis, and structural equation model analysis were conducted. The results of the study are as follows. The Attention in the AIDMA model has been found to have a positive effect on Interest. The Interest in the AIDMA model has been found not to have a positive effect on Desire. The Desire in the AIDMA model has been found to have a positive effect on Memory. The Memory in the AIDMA model has been found to have a positive effect on Action. Attitude in the Model of Goal-Directed Behavior(MGB), subjective norms, positive and negative anticipated emotions, and perceived behavioral control have been found to have a positive effect on Desire. Desire in the Model of Goal-Directed Behavior(MGB) has been found not to have a positive effect on Action.

#AIDMA model #goal-oriented behavior model(MGB) #golf content #decision-making process

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